La falsa presentación de producto de los distribuidores de Pascual
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Un storytelling con impacto
“La bebida que te hace ser más efectivo” no viene en un tetrabrik, sino que es la asistencia al evento. Aplicando este concepto, presentaron prototipos del producto para hacerlo más real; a esto se sumó una dinámica que invitaba a los asistentes a descubrir los ingredientes del nuevo producto y sus diferentes formatos a través de las ponencias, incorporando unboxings y reveals escénicos manteniendo la estructura: “mensaje + ingrediente”. Es decir, el tema de cada ponencia iba asociado a un ingrediente del nuevo producto: Efectiv +.
Los ingredientes de esta misteriosa bebida impulsaban la eficiencia de la cadena de valor. De esta manera, la coherencia se mantuvo desde la mañana hasta la tarde, acompañando a temas tales como la optimización logística, la reducción de la huella de carbono o la mejora de la comunicación interna.
Esta experiencia inmersiva tenía como objetivo reunir a la red de distribuidores de Pascual para agradecerles su labor, reforzar las conexiones y crear futuras colaboraciones a través de la implementación de nuevas estrategias en función de la eficiencia del equipo.
El contenido que se convierte en herramienta de trabajo
Las breves intervenciones de representantes de las diferentes áreas de negocio de Pascual (agua, café, leche y yogures) ofrecieron una visión transversal del negocio y de los retos del sector en formato de píldoras de contenido que aplicaban el concepto del evento. Las píldoras otorgaban herramientas prácticas para la mejora y la automatización de algunos de los procesos diarios de los trabajadores, aumentando la eficiencia, de igual manera que haría la Efectiv +.
De convención a experiencia 360 en torno a Efectiv +
Las ideas originales y el storytelling impulsan el cambio en los formatos de eventos. En este caso, a nivel comunicativo, la Efectiv + se convierte en una metáfora visual y real de lo que los trabajadores van a vivir y el conocimiento que van a absorber en la convención. Desde la presentación, pasando por las ponencias, hasta la cena de gala con su espectáculo de improvisación con la eficiencia como tema, todo comunicaba que, para ser eficiente, tienes que conocer los procesos de tu trabajo… con o sin bebida mágica.
