Informe de Mercado 2026

Vuelve nuestro momento favorito del año, en el cual diseccionamos este querido sector, su nivel de actividad, sus tendencias. Y como siempre identificamos una idea principal (simplificando un mercado complejo). Este año es paradójico: de un lado, no va a ser un año fácil: los presupuestos de los clientes tienden a la estabilidad, la rentabilidad de las agencias se complica, la tensión en los precios es fuerte, con la dificultad de encajar una actividad frenética en presupuestos limitados.Esto es el vaso medio vacío. Pero destacamos más el vaso medio lleno, que nos parece una tendencia más duradera, profunda, en nuestro sector. La ‘locura experiencial’ tiene tres dimensiones principales: la invasión del formato experiencial en muchos nuevos departamentos de las empresas, la increíble diversificación de los formatos experienciales y el crecimiento de nuevos actores como grandes generadores de eventos. Un mercado no fácil pero… “A río revuelto, ganancia de pescadores”. Tenemos que pelear pero tenemos un grandísimo futuro.