Casa del Libro lleva a los lectores a la calle y convierte la calma en evento

Lo cotidiano como evento

Con esta street action, Casa del Libro saca a los lectores de su zona de confort. Los aleja de ese paraje idílico que es para ellos el sillón, la manta, el café recién hecho y la vela de vainilla. Les quita su soledad y los lleva a la calle, convirtiendo la cotidianidad del capítulo de después de comer en evento. Las acciones más pequeñas del día a día pueden sacarse de casa y convertirse en algo más grande si hay una marca detrás y un grupo de personas que le siguen. Como, por ejemplo, la campaña de IKEA “Permítete Descansar” que reformulaba el descanso y lo hacía un espectáculo.

La conversación cultural

Casa del Libro ha tomado una necesidad: el descanso de todos los estímulos, la hiperconexión, el ruido y la velocidad. Y ha diseñado un momento de calma colectiva. Cada vez vemos más eventos que responden a lo que es ciertamente un reto, el alivio mental y el bienestar individual. Así lo comercial se convierte en social.  

Entonces, ¿es una manifestación? Sí, a la inversa. No crea conversación política, crea conversación cultural. Los lectores no se pasearán por las calles generando caos, se sentarán en los asientos que habrá disponibles para simplemente leer. Estarán acompañados por los demás, pero en su propio mundo de ficción. Y esto comunicará el mensaje de la marca a las personas que pasen por ahí, aunque no sea una activación típica o gigante, con pantallas y muestras de regalo en la Plaza de Callao. 

Autores como embajadores

Aparecerán, a lo largo del día por la Plaza de Pedro Zerolo, escritores del panorama español como Sonsoles Ónega, Manel Loureiro, Inma Rubiales, Pedro Simón y Odile Fernández; coherentes con el relato diseñado por la cadena de librerías.  

Javier Arrevola, director general de Casa del Libro explica el evento de la siguiente manera: “En un mundo donde todo compite por nuestra atención, detenerse a leer es casi un acto de insurrección cotidiana. Queremos poner en valor a esos lectores que eligen pensar, imaginar y desconectar del ruido. Ellos son los verdaderos rebeldes de hoy”.  

Patrocinadores II edición del Festival Leer Juntos 

La primera cadena de librerías de nuestro país tiene como estrategia de visibilidad favorita el hecho de sacar a los lectores de sus casas y llevarlos al rock and roll de los espacios compartidos. En febrero, patrocinaron la II edición del Festival Leer Juntos: La vida entre líneas. Un formato interesante del que fueron sede con su librería de Gran Vía donde se hizo un taller de escritura para niños y un diálogo con María Dueñas. Todo bajo la premisa: “El festival donde la lectura se cruza con la vida”.