‘Ruido’, el experimento social de Movistar y el Atlético que conseguirá que reflexiones sobre la toxicidad digital

‘Ruido’ ha sido una acción en redes sociales que parte de una entrevista deportiva que visibiliza la presión que generan los comentarios negativos en el entorno digital, tanto en el deporte como en la sociedad.

La campaña, cuyo eje central es un vídeo, busca reflejar una realidad cada vez más presente en el ecosistema online: cómo determinados comentarios, a menudo normalizados, pueden generar incomodidad e inseguridad en quienes los reciben. El experimento tiene como protagonistas a tres jugadoras del Atlético de Madrid Femenino, Amaiur Sarriegi, Sheila García y Xènia Pérez, invitadas inicialmente a participar en lo que parecía una entrevista rutinaria sobre fútbol.

Durante la conversación, comienzan a irrumpir comentarios inspirados en mensajes reales que circulan habitualmente en redes sociales y en el ámbito deportivo. A medida que avanza la entrevista, las interrupciones constantes y el juicio permanente van alterando el desarrollo de la conversación y afectando emocionalmente a las jugadoras, generando momentos de tensión auténticos que la pieza recoge de forma natural.

La acción desarrollada por TBS se realizó en el Espacio Movistar, en el cubo inmersivo de Madrid, uno de los formatos experienciales más llamativo de este espacio que añade intensidad narrativa a esta pieza.

A través de los minutos que transcurren crece la evidencia para los espectadores de cómo acaban afectando los comentarios tóxicos en la percepción, seguridad y estado emocional de las jugadoras.