Recopilatorio: el cine como activador de experiencias más allá de la premiere
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28 años después: el mupi interactivo
Para el estreno de la película “28 años después”, Sony Pictures, junto a NO.MAD Project y TBS, dispusieron en el Espacio Movistar un mupi interactivo con reconocimiento facial y procesamiento de imagen en tiempo real. La premisa de la activación fue “pasar de espectador a protagonista a través de la tecnología”.
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El espacio, inspirado en la película de terror postapocalíptico sobre la propagación del virus de la rabia, se decoró siguiendo la temática: vestuario de los personajes, accesorios, calaveras… Y una pantalla curva que te dejaba muy claro lo que tenías que hacer bajo la premisa: “Y ahora hazte una foto y déjate infectar”. A través del mupi, el usuario se hacía una foto y se convertía en una versión infectada de sí mismo. Después, podía descargar la imagen mediante un QR.
Aves de corral: un popup de prensa
Cada vez encontramos más espacios híbridos. Ágora Specialty Coffee, para la activación del estreno de Aves de corral, funcionó como quiosco, cafetería de especialidad y popup al mismo tiempo. Las acciones comenzaron con una portada ficcional en un medio de comunicación verídico (20minutos) que tenía como protagonista el director de la película, Antonio Vicent, al que se le acusaba de liderar una organización criminal. La experiencia se completó con el popup en Ágora Specialty Coffee, donde se repartieron periódicos, café, latte art personalizado, photocall y presencia del director y parte del reparto.
Esta estrategia experiencial, que une ficción, realidad, prensa y espacio urbano, respondió a una necesidad de diferenciación frente a la competencia en el marco de dos eventos muy importantes en el panorama cinematográfico español: los Premios Goya y el Festival de cine de Málaga.
Super Mario Galaxy: la experiencia empieza en el tráiler
En el mes de marzo, en el centro comercial La Vaguada, se pudo entrar en el interior del famoso cubo de interrogación del universo de Super Mario. Universal Pictures, en colaboración con Freebox, diseñaron y ejecutaron esta experiencia inmersiva, donde se llevaba el lenguaje del gaming al mundo real a través de tecnología visual y sonora 360º. El objetivo era crear una mayor expectación a través de algo reconocible (el cubo), reproduciendo en su interior el nuevo contenido (el tráiler) en un entorno transitable con mucho flujo de personas.
@pequesnonstop a semana hemos encontrado un Bloque!! 😵💫 Se retrata de una experiencia inmersiva con motivo del estreno de la nueva película de Súper Mario Galaxy. ¿Quieres conocerlo? 📍 Centro comercial La Vaguada 💲 Plan gratuito 📆 Hasta el 29 de marzo 📸 Te llevas una foto de recuerdo #mariobros #planesconniños #madridconniños #experienciainmersiva #lavaguada @La Vaguada @universalspain ♬ son original – 𝐁𝐄𝐍𝐙𝐄𝐊𝐅
El museo efímero de Michael Jackson
Con el motivo del estreno de la película “Michael”, se organizó una exposición inmersiva en el Espacio Movistar por parte de Universal Pictures durante el mes de abril. La experiencia gratuita buscaba que el futuro espectador conectara con el personaje a través de un recorrido por su trayectoria. El Espacio Movistar se convirtió durante estos días en el espacio de grabación de Michael Jackson, donde los fans podían sacarse fotos con los Jackson 5, subirse a un escenario a probar sus famosos bailes y realizar test interactivos con premios.
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El diablo viste de Prada como encuentro sectorial
El cine también puede vivirse internamente, y es que Marketing Directo organizó en Kinépolis Ciudad de la Imagen, con la colaboración de Artigot Catering, DPSolutions, Excena y Borman, “Events at the Movies”, un encuentro con un público objetivo de profesionales de la moda, el marketing y la comunicación con el motivo del estreno de la película. El diablo viste de Prada funcionó como hilo conductor de la mesa redonda moderada por Laura Millán, consultora de marca y comunicación con Álvaro Roca (Born), Aida Mas (Masqmai), Sara Sanz (Givenchy & Kenzo), y Carlota Pérez (You Are The Princess). La experiencia continuó con el visionado de la película en Kinépolis y un cóctel.
