Deloitteo: De feria de empleo a experiencia cultural 

El evento responde a una iniciativa interna

Deloitteo no es un evento de captación de talento, a pesar de utilizar un formato similar al de una feria de empleo. Es una experiencia pensada para potenciar las capacidades de los jóvenes. El formato surge en un momento concreto para la firma, como parte de la propuesta “GlowUp”, su programa de prácticas concebido como una experiencia de acompañamiento en la que participan cada año en España unos 700 jóvenes. De esta manera, junto con las casi 300 acciones que realizan anualmente en universidades, la empresa crea el evento como potenciador de su narrativa interna.

Experiencias creadas para la Gen Z

La programación del evento se apoyó en el arte, sin perder de vista el objetivo de comunicación y aprendizaje. Coexistieron en un mismo espacio workshops, charlas, arte, networking, mentorías, bienestar y aprendizajes: 

• El workshop “We wrapped”, al estilo de los resúmenes personalizados de Spotify, se apoyó en enseñar maneras de poner en valor los diferentes perfiles profesionales. 

• El formato “Job Hacks” consiste en identificar sus propias capacidades, fortalezas y habilidades, creando en directo una versión profesional de sí mismos con IA. 

• Las ponencias se estructuraron en torno al claim “charlas que no chapas”, siguiendo un tono irónico y cercano al público. 

• Las sesiones de FlowMotionDanza fueron pensadas para utilizar el cuerpo y la danza como herramienta de autoconocimiento. Junto con Ximena Carnevale, coreógrafa, pedagoga y directora del proyecto Flow Motion, se dispuso la activación experiencial, en consonancia con el mensaje que Deloitte quería enviar al talento joven. 

Charlas que no chapas 

No vale únicamente con crear una propuesta con narrativa e intención, los testimonios son imprescindibles para que el mensaje resuene en los asistentes. Algunos de los perfiles que encabezaron las ponencias de Deloitteo fueron: 

• Stef Silva, referente en diseño de futuro y estrategia e investigadora cultural. 

• Álvaro Ibáñez, uno de los impulsores del Programa Alumni de Deloitte España. 

• Silvia Moreno, creadora de contenido y experta en empleabilidad. 

• KÓCTEL, artista visual y plástico que intervino una escultura en directo, simbolizando la suerte de los estudiantes. 

Nuevos espacios para el employer branding 

Esta perspectiva experiencial nos deja una reflexión. Este formato está lleno de conceptos que, desde una perspectiva tradicional, nunca hubiéramos asociado al trabajo: bienestar, creatividad, arte… Pero que, sin embargo, son el eje articulador de esta propuesta. Para alinearse con el talento joven, como empresa, hay que crear experiencias dentro de los códigos de la generación, en espacios alineados con sus inquietudes y momentos vitales.