Eventos cuya forma de conseguir entrada asegura la exclusividad
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Le Dîner en Blanc
La primera edición de este evento divino donde todo el mundo viene vestido de blanco fue en París en 1988. Hoy puede celebrarse en cualquier parte del mundo, pero su localización es secreta hasta el último momento. El asistente produce parte del evento, sigue a un “table leader” hasta la localización secreta. Aunque muchas ediciones incluyen servicio de catering, en otras los asistentes llevan sus mesas plegables, sillas y comida. Un picnic elegante.
¿Cómo se accede? Puede que parte de la sensación de privilegio se construya desde el misterio. El acceso se construye por capas, desde la posibilidad de que tú también puedas asistir. Primero entran antiguos miembros o personas cercanas a la organización; después, patrocinadores, y finalmente los apuntados a la “fan list”, donde cualquiera puede poner su nombre.
Met Opera Opening Night
Es el evento que marca el inicio de la temporada del Metropolitan Opera de Nueva York. No es solo una representación lírica; es un acontecimiento social marcado completamente por el privilegio. ¿Cómo se accede? Por un lado, la entrada al teatro es prioritaria para patronos y perfiles vinculados al mundo de la ópera y la cultura. Aun así, el público general puede comprar entrada si hay disponibilidad. Por el otro, la gala se proyecta en Times Square con acceso gratuito y por orden de llegada. Esta doble accesibilidad acentúa la importancia del evento; se vive desde dos perspectivas, una, obviamente, más exclusiva, pero eso no le impide llegar al espacio público.
1000 Miglia
Una ruta de coches puede ser uno de los eventos más exclusivos. La 1000 Miglia es una carrera histórica de coches clásicos que recorre Italia siguiendo siempre la misma ruta: Brescia, Roma, Brescia. Se realiza en carretera, por lo que está abierta al público. Ahora bien, ¿cómo se participa? La sensación de exclusividad no viene solo de la historia, sino de que se ha llevado esa tradición a la posibilidad de estar dentro de uno de los coches o de participar con tu coche. Solo pueden inscribirse coches de modelos que han competido en la carrera o han estado inscritos entre los años 1927 y 1957 y estar certificados por el Registro 1000 Miglia. Después, la organización publica la lista de coches aceptados, por lo que tener el coche no garantiza la participación en la carrera.
Il Ballo del Doge
Es uno de los bailes que se organizan con motivo del Carnaval de Venecia; la última edición se celebró en la Scuola Grande della Misericordia. Desde fuera se percibe como un evento casi inaccesible, pero es una experiencia con entrada. ¿Cómo se accede? Mediante reserva o compra de ticket; hay diferentes secciones abiertas al público donde la diferencia es la posición de la mesa con respecto al escenario y las experiencias que se incluyen. Los precios se sitúan entre los 800 y 5.000 euros. Además, el dress code es obligatorio, por lo que comprar una entrada no te permite directamente el acceso; debes convertirse en parte de la corte veneciana por un tiempo: máscara, traje de época… Atelier Antonia Sautter ofrece alquiler o elección de vestuario entre más de 1.500 de sus creaciones.
¿Y si tu acreditación fuera un coche?
La Gran Golfada fue un evento organizado por Sr. Goldwind para celebrar el 50º aniversario del Volkswagen Golf en el aeródromo de Marugán, en Segovia. Podía ir quien quisiera, siempre y cuando entrara al recinto con un Golf… No había que comprar entrada, la entrada era el coche. El juego logístico funcionó, asistieron más de 2.000 personas con 700 modelos diferentes de Golf. Es un claro evento de comunidad, porque la posibilidad de acceder activa la sensación de pertenencia; aquí no entra quien puede pagar más, sino quien puede formar parte de la historia de la marca.
El atractivo de la convocatoria
Todos estos eventos son “abiertos”, pero hay que cumplir unos requisitos. Apuntarse a una lista, disponibilidad, tener el dinero para la entrada y el vestuario, o ser dueño de un coche con ciertas características. Cada evento tiene su clave de accesibilidad, pero el requisito induce a la sensación de privilegio. Son eventos con una amplia tradición que pueden enseñar que la fama y el prestigio de un evento no vienen solo de la historia que hay detrás; la conmemoración es un elemento importante. Sí, pero dejar la puerta entornada es una clave que no hay que olvidar.
