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Starbucks y MilfShakes transforman 6 tiendas en puntos de encuentro para conectar con la Generación Z
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Te contamos el caso de Starbucks y MilfShakes que han puesto en marcha una iniciativa que convierte 6 establecimientos de la cadena en escenarios de encuentro alrededor del ajedrez, una disciplina que vive un renovado interés entre la Generación Z. Bajo el concepto «Play to Lose. It's part of the game», la acción llegará a Barcelona, Valencia, Zaragoza, A Coruña, Sevilla y Madrid, donde los clientes podrán disputar partidas de hasta 15 minutos frente a jugadores expertos. Nos parece interesante contártelo porque aquí vemos cómo las marcas están transformando sus espacios físicos en plataformas para generar conversación y construir vínculos con las audiencias, apostando por propuestas en las que la participación y la comunidad adquieren más protagonismo que la propia transacción.
El punto de venta como escenario de activación
La colaboración de Starbucks con MilfShakes, una de las marcas con mayor conexión con la Gen Z según IAB Spain y Mazinn, combina una campaña audiovisual, contenidos en redes sociales y una activación física diseñada para trasladar al entorno real algunos de los códigos que triunfan en el ámbito digital.
Además, la propuesta incorpora un minijuego online que permitirá a los usuarios practicar antes de acudir a las partidas presenciales, estableciendo un puente entre ambos universos y ampliando el recorrido de la acción más allá de las tiendas.
Un regalo exclusivo
Uno de los elementos más singulares de la iniciativa es el lanzamiento de un ajedrez exclusivo Starbucks x MilfShakes, una edición limitada de 30 unidades fabricadas en España e inspiradas en la iconografía de ambas marcas. Lejos de estar disponible para su compra, este objeto solo podrá conseguirse derrotando a uno de los jugadores profesionales presentes en las activaciones.
Esta mecánica convierte el regalo en un símbolo de exclusividad y refuerza el componente experiencial de la campaña: no basta con asistir, hay que ganárselo, trasladando al punto de venta una lógica de recompensa y estatus muy presente en las comunidades digitales.
