Papa Johns convierte su primer local en España en el Pizza Planet de Toy Story 

Un popup internacional

La colaboración de Toy Story x Papa Johns ha estado presente en varios rincones del mundo, las ediciones limitadas de las pizzas inspiradas en la película se han vendido en 43 mercados internacionales, de los cuales 4 se han llevado al espacio físico con un popup. 

• El Papa Johns de Los Ángeles, situado en Melrose Ave, se convirtió en un Pizza Planet durante 1 día. 

• En Londres, se utilizó un venue en Shoreditch. El popup tuvo una duración de dos días. 

• El espacio “Stage X Seongsu Chabot” acogió el Pizza Planet en Seúl desde una perspectiva más experiencial durante 3 días, donde hubo zona de juegos, misiones y un cine. 

• Madrid es la parada más larga, con 6 días. 

Desde una perspectiva más marketiniana, es importante observar cómo la mitad de los Pizza Planet se han trasladado a locales propios de Papa Johns, mientras que el resto ha optado por venues, “lienzos en blanco” con la firma de Papa Johns. 

Modus operandi 

Estos popups se han pensado para no generar colas. En todos los casos, se debía reservar con antelación. Para vivir la experiencia “Pizza Planet”, había que sentarse en el establecimiento para comer, no para llevar. En Madrid, se estableció un claro modus operandi: todos los días a las 13:00 se liberaban las reservas del día siguiente, y se agotaban a los minutos. 

Aterrizando en Madrid 

La inauguración del popup en Madrid tuvo lugar el 16 de junio, coincidiendo con el estreno de la película en cines. María Suárez, manager de Partnerships de Studio en The Walt Disney Company en España y Portugal, María Estrela, directora de Marketing de Papa Johns en España y Portugal, junto con el actor Mario Marzo, que tomó el papel de maestro de ceremonias en la presentación a prensa, enseñaron el espacio. 

La ambientación tiene un estilo retro arcade e incluye varias actividades para complementar la comida. Por un lado, tiene un fotomatón que funciona como una especie de photocall con el logo de la película de fondo. Al escanear un QR, se desbloqueaban participaciones para el gancho, inspirado en un personaje de la película, donde se podían ganar premios como peluches, camisetas, tote bags y pases para el cine. Este concepto se llevó un paso más allá en una activación de street marketing en la calle Princesa, donde se colocó una máquina de gancho en una de las paradas de autobús de la calle. 

La herramienta de la nostalgia 

Que Madrid haya sido una de las 4 sedes mundiales del Pizza Planet habla muy bien del mercado en España. Ha sido la experiencia más larga y, al mismo tiempo, la más conmemorativa. Papa Johns ha llevado a los fans de una de las películas de animación más vistas de la historia a su primer local, a la vez que Toy Story regresaba a la gran pantalla. Una de las emociones humanas que más explora el cine en sus experiencias es la nostalgia, y la parada del popup en Madrid transmitía nostalgia desde la elección del espacio.