Del viñedo al tardeo: la presentación de producto de Freixenet en Mallorca
Compartir noticia
Escuchar
Un programa para descubrir el producto
El evento se concibió como una inmersión de marca en Mallorca para vivir el producto desde el origen hasta el momento de consumo.
- Primero, se visitaron los viñedos de Bodegas José L. Ferrer, donde nace el Freixenet Mallorca Limited Edition. Los asistentes recorrieron las viñas junto a enólogos para conocer, además, las variedades de la zona: Prensal, Giró Ros y la D.O Binissalem.
- La siguiente sede del evento fue Son Moragues, una finca histórica en la Serra de Tramuntana. Fue el lugar de la experiencia gastronómica con maridaje, para que los invitados pudieran probar la edición limitada.
- El momento de consumo comienza en el tardeo. La experiencia se traslada a Llum i sal, el restaurante de playa del Four Seasons Resort Mallorca en Formentor. La programación incluía paseos en llaüt por el mar, coctelería, DJ sets y un simbólico brindis al atardecer bajo el lema “Taste the Sun”.
El atractivo de Mallorca para eventos
La coherencia de la propuesta radica en que Mallorca, escenario del evento, es la inspiración del producto. Esto permite estructurar la programación desde la fabricación hasta la llegada de la botella a las manos del cliente final. Aun así, cada vez se hacen más eventos de presentación de alcoholes en Mallorca o destinos similares.
Hay una estructura que se repite porque funciona: eventos de varios días, en algún lugar del Mediterráneo, con una narrativa que conecta con el origen del producto. Existe cierta fuerza simbólica en la elección de las baleares para la prensa internacional, son destinos que comunican una imagen aspiracional potente antes de que se haya realizado el evento.
Eventos en verano: el tardeo
El tardeo es el elemento que cohesiona la estrategia experiencial, es una parte esencial del verano que se ha convertido en parte de la marca y del producto. Este caso es solo una parte de toda la campaña:
- Se presentó también Freixenet Solare en Casa de les Punxes, en Barcelona, con degustaciones de la gastronomía local con aforo limitado a 150 personas. Podían acceder a los talleres las primeras 20 personas en llegar o en inscribirse.
- Se ha realizado una activación en el aeropuerto de Mallorca con la marca Avolta, del 3 al 30 de junio, con visuales, barra y también experiencias gastronómicas.
Aquí hay muchas dimensiones interconectadas: viajes, retail, bebida, gastronomía y verano. Como ejes estructuradores de las experiencias, nos enseñan que, aunque cambie la forma y la localización del evento, forman parte de un mismo origen: la viña y el tardeo que viene después.
