Experiencias nuevas de consumo: listening parties, unboxing parties y otros formatos
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Listening parties: Rels B
Este es quizá el tipo de party que más se hace en España. El caso de Rels B para la presentación de su nuevo álbum, Love Love Flakk, es relevante porque llevó la listening party al espacio público. Se organizó el 7 de mayo en la Plaza Mayor de Madrid como parte de las Fiestas de San Isidro, después del pregón inaugural. El artista invitó a sus fans a escuchar su disco el día anterior a la fecha de lanzamiento, dentro de un marco institucional y festivo, convirtiéndose en parte del acontecimiento de la ciudad.
@revista_hola Así se ha vivido la 'listening party' de Rels B en la Plaza Mayor de Madrid para presentar su nuevo álbum 💿 🎤 #RelsB ♬ sonido original – Revista ¡HOLA!
Recordamos que Rosalía presentó su disco, Lux, en la Sala Oval del MNAC en una listening party con unos 900 asistentes.
Watch parties: Lay’s
Con motivo de la Copa Mundial de la FIFA 2026, se organizó “The Epic Watch Party” como parte de la campaña “No Lay’s, No Game”. Lay’s reunió en el Palacio de Vistalegre a cerca de 5.000 personas para ver el debut de España contra Cabo Verde, con David Villa como anfitrión. Esta watch party funcionó como territorio de marca con activaciones y sorteos, donde influencers como DjMariio, Nil Ojeda, Noe9977, Ubietoo y Javi Hoyos, futbolistas y fans se reunieron en el mismo espacio. Una de las activaciones más llamativas fue la creación del “sofá más largo de España”, donde cabían 300 personas.
Try-on parties: Grayce Bridal & Formal
Grayce Bridal & Formal convirtió el acto de probarse un vestido en experiencia en su Homecoming Kickoff Party, que la marca definió como “ultimate try-on party”. Se organizó en las tres tiendas de la marca en Maine y Tennessee. En este formato se transformó una acción comercial en un evento con estilistas, catering y premios. No se planteó la compra de un vestido como un proceso individual: todo lo contrario, la marca animó a acudir con amigas, mirar, opinar y sacar fotografías de la experiencia.
Gaming parties: Nintendo Switch 2 Experience
El concepto es similar al de “Try-on party”, porque técnicamente pruebas una consola o un videojuego que va a salir al mercado, pero tiene una dimensión de gaming que lo hace diferente. “Nintendo Switch 2 Experience” fue un evento de prueba anticipada, más que una presentación de producto al uso. La experiencia fue exclusiva, solo se podía acceder mediante un registro previo y tuvo lugar en el MEEU en Chamartín. Los asistentes podían jugar a juegos presentados en el Nintendo Direct y demos antes de que hubiera salido al mercado. La experiencia se estructuró en torno a la familiarización con la consola, las nuevas sensaciones de juego, los mandos y el hardware.
Unboxing parties: Peperami
Los unboxings siempre han estado limitados al territorio digital, a las plataformas como YouTube. La marca Peperami trasladó esta idea al espacio físico con motivo del lanzamiento de sus Chicken Tikka Skewers en el centro comercial The Glades, en Bromley. Se instaló una gran caja de cartón que fue abierta en directo por el público. De esta manera, el packaging se convirtió en el articulador de la experiencia. En el interior estuvieron los nuevos snacks, merchandising, premios y participaciones al sorteo de un año de producto.
Un ritual colectivo
El formato responde a una estructura clara: un lanzamiento que genera expectación en una comunidad que consume un producto determinado y se reúne antes de la fecha oficial para vivir la experiencia antes que nadie, dando una sensación de pertenencia y exclusividad gratificantes. Se pueden observar cómo las “listening parties” y las “watch parties” son cada vez más populares en España, mientras que elementos como el unboxing dan la sensación de que a nivel experiencial no están todavía tan explotados. ¿Te animas a poner una caja gigante en tu próximo evento?
