Arquitectura efímera y stands, ¿qué hay de nuevo?

Decisiones de diseño que transforman la percepción de un espacio

Susana Díaz, de IRFARMER, cree que “más allá de analizar un stand desde un punto de vista constructivo, siempre es interesante abordar cómo determinadas decisiones de diseño son capaces de transformar completamente la percepción de un espacio”. En este sentido, la iluminación puede ser un gran aliado, aunque a menudo sea un elemento que pasa desapercibido.

“En el diseño expositivo, la iluminación no solo cumple una función técnica. Es una herramienta de interiorismo que organiza el espacio, marca recorridos, establece jerarquías visuales, crea atmósferas y dirige la atención del visitante hacia aquello que realmente importa”. En combinación con la arquitectura, los materiales, las texturas, el color y el mobiliario, consigue transmitir los valores de una marca y generar una experiencia mucho más memorable.

Deepull Biotech Company. Es un stand de líneas muy limpias y una arquitectura extremadamente contenida, donde la gran luminaria suspendida se convierte en el elemento que estructura visualmente todo el espacio. La iluminación homogénea aporta sensación de amplitud, limpieza y precisión tecnológica, reforzando el posicionamiento de la marca sin necesidad de incorporar un gran número de elementos decorativos. El interiorismo apuesta por el minimalismo, utilizando una paleta neutra, mobiliario reducido y una integración muy cuidada entre arquitectura, producto y branding.

Santa & Cole (foto de portada). “En este caso, el planteamiento es prácticamente el inverso. La iluminación deja de ser un recurso de apoyo para convertirse en el auténtico contenido de la exposición. La arquitectura actúa como un lienzo neutro sobre el que cada luminaria adquiere protagonismo”. Los volúmenes sencillos, las paredes limpias, la ausencia de elementos superfluos y una cuidada selección de materiales permiten que sea la propia luz quien defina la atmósfera del espacio. El resultado es un ambiente cálido, sereno y muy emocional, donde el visitante recorre el stand casi como si estuviera descubriendo una galería o un espacio doméstico cuidadosamente diseñado.

Sistemas modulares que consiguen crear espacios efímeros de alto impacto

Raquel Seiz, 4FOREVERYTHING, destaca el pop-out, que ellos mismos han utilizado este verano como novedad. “Se trata de un nuevo sistema modular premium para crear espacios efímeros de alto impacto. Se construye a base de módulos que se encajan unos con otros para crear espacios de hasta tres plantas de altura y tan grandes en superficie como quieras, puesto que se unen unos con otros a través de un sistema de unión muy sencillo. Está especialmente diseñado para activaciones de verano, festivales, acciones de Navidad, pop up stores, etc. Y aunque está pensado para exterior, puede ser usado igualmente en interior”.

La ventaja de este sistema frente a otras soluciones como carpas o contenedores es la calidad estética que permite, además, un 100 % de personalización interior y exterior con múltiples materiales rígidos o flexibles, cristales… Es versátil, de ágil montaje y sostenible, ya que puede ser reutilizado. En la foto: activación de los Premios Nacionales de Marketing, dos módulos de 2,40 x 4,8 x 3 m construidos en dos plantas con una escalera de acceso lateral. La planta de abajo se revistió con dibond plateado y se dejó abierta. La planta de arriba se cerró con cristalera y por dentro con placas rojas efecto espejo.

Carpintería y sostenibilidad no son incompatibles

Ricardo Barea, DEXTAIL: “Nosotros ganamos el Gold de Better Stands con el stand de Marny’s en Vitafoods Europe 2026 y demostramos que ambos conceptos pueden convivir. Este reconocimiento a la sostenibilidad es destacable al tratarse de un stand de carpintería, una tipología que tradicionalmente se asocia a construcciones más singulares y a medida, pero también a un mayor volumen de residuo en el desmontaje. Optamos por una estructura modular, pensada para poder desmontarse por piezas sin perder su función ni su acabado, y por una selección cuidada de materiales, priorizando aquellos con mayor durabilidad y menor impacto”.

Las marcas ya no buscan solo presencia física, quieren todo lo que les puede aportar la IA

Marcin Gornik, BE MATRIX, habla de la ‘modularidad inteligente’: “Representa mucho más que una solución constructiva, nos permite producir eventos más sostenibles, flexibles, tecnológicos y preparados para el futuro”. En un contexto en el que las exigencias de sostenibilidad, seguridad y optimización en el proceso aumentan, los sistemas modulables permiten la reducción de residuos, su reutilización, rapidez en el montaje y la optimización logística. “Pero además, hoy no basta con una presencia física, las marcas buscan experiencias inmersivas, captación de datos en tiempo real, personalización de contenidos, automatización y espacios interactivos conectados con plataformas digitales. La IA está acelerando esta evolución, aumentando las expectativas sobre creatividad, eficiencia y medición del retorno de la inversión”.

A todo ello se suma un nuevo factor decisivo: la integración tecnológica y la inteligencia artificial. Los clientes ya no buscan únicamente presencia física; quieren experiencias inmersivas, captación de datos en tiempo real, personalización de contenidos, automatización y espacios interactivos conectados con plataformas digitales. La IA está acelerando esta evolución, aumentando las expectativas sobre creatividad, eficiencia y medición del retorno de la inversión.

Sostenibilidad sí, pero también optimización de costes logísticos

Jose Barrachina, ECOTEX DIGITAL: “El sector de las ferias y el retail está viviendo una transformación acelerada impulsada por dos factores clave: la exigencia de normativas de sostenibilidad más estrictas (reducción de residuos y huella de carbono) y la necesidad de optimizar los costes logísticos y de personal. Frente a los stands tradicionales de «usar y tirar», fabricados en madera y materiales difíciles de reciclar, la tendencia actual se inclina definitivamente hacia estructuras modulares, reutilizables y tool-less (montaje sin herramientas)”.

En este contexto, nuevos materiales como el textil por sublimación con tira de silicona (SEG) están desbancando a otros materiales. Y aparecen soluciones como el sistema EasyBox, cajas de luz autoportantes y retroiluminadas con tecnología LED. Son visualmente atractivas porque permiten una difusión de luz homogénea y colores intensos que las hacen destacar. Se transportan en maletas trolley, se montan rápidamente y no tienen grandes necesidades de transporte.