Mercedes-Benz Fashion Week Madrid se reinventa y pasa a celebrarse en ocho espacios de la ciudad 

Este año, la ciudad de Madrid se convierte en la pasarela, haciendo que la moda ya no se quede encerrada en el pabellón. Por decirlo de una manera, sale a la calle: los venues elegidos son tanto abiertos como cerrados. La arquitectura, los jardines y el patrimonio de Madrid forman ahora parte de la puesta en escena debido a la reestructuración de un proyecto con más de 40 años de historia. Esta es la primera edición que propone una distribución extendida por la ciudad. 

De momento…

Las localizaciones confirmadas son: 

Y todavía está previsto que se confirmen dos espacios más. 

Una novedad comercial (exclusiva): los palcos

Mercedes-Benz Fashion Week Madrid está empezando a crear paquetes corporativos para asistir a los desfiles mediante productos de hospitality. Esa opción estará disponible en la sede de la Universidad Nebrija, ubicada en el Campus de San Francisco de Sales. Se ha elegido para este producto por considerarse el “hub creativo” de la edición. Se quiere “transformar una sede universitaria en un laboratorio de experiencias vivas”.  

La principal novedad comercial es el lanzamiento de una nueva propuesta de hospitality concebida para acercar a las marcas al universo Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. El Campus de San Francisco de Sales de la Universidad Nebrija, considerado el hub creativo de esta edición, concentrará buena parte de esta oferta. 

En este entorno, se van a instalar seis palcos corporativos, diseñados para empresas e instituciones que busquen vivir los desfiles en un entorno privilegiado y convertir la moda en una herramienta de relación, networking y negocio. Estos espacios tendrán acceso a la zona de activaciones “The Village” o “Cibelespacio”, comida y bebida y visitas al backstage. Las marcas podrán contratarlo desde un día hasta cuatro días; los precios oscilan entre los 14.000 y los 60.000 euros.  

A esta oferta se suma el Front Row B2B, que permitirá a clientes, socios estratégicos e invitados acceder a los desfiles desde las primeras filas, generando oportunidades de contacto directo con diseñadores, marcas y profesionales del sector. Los paquetes incorporan diferentes servicios premium, incluyendo acceso a las zonas de activación, hospitalidad personalizada, y backstage.

Con esta iniciativa, Mercedes-Benz Fashion Week Madrid traslada al sector de la moda un modelo de hospitality ya consolidado en el deporte y el entretenimiento. Tradicionalmente los palcos corporativos se han asociado a grandes recintos deportivos, y ahora los desfiles se convierten en un espacio para generar relaciones comerciales, y fortalecer vínculos con clientes.

Múltiples formas de activar su asociación con la moda 

Se amplían también las posibilidades para los partners, proponiendo incluirles en diferentes formatos: watch parties, presentaciones, comidas privadas o encuentros dirigidos a prensa, compradores e invitados. Por ejemplo, en el Cibelespacio de la Universidad Nebrija, NARS plantea un espacio donde seguir los desfiles en directo a través de pantallas. El objetivo es que cada patrocinador pueda desarrollar una propuesta vinculada al universo de su marca. 

La capacidad de amplificación de #MBFWMadrid es destacable con una audiencia de 10,2 millones, una valoración económica de 80,9 millones de euros y presencia en medios nacionales e internacionales. Son datos atractivos para marcas, incluso si no están vinculadas a la moda. Muchas marcas buscan identificarse con el evento de alguna manera: Mercedes-Benz, marca que da nombre al evento, encaja debido a sus valores en diseño e innovación; NARS, a través de la belleza y la estética; o PYRATEX, por su sostenibilidad.