Fui a correr a CUPRA Running Tribe y terminé celebrando la victoria de La Roja

La cita comenzaba a las 18.30. Una vez acreditada, entrabas en un espacio completamente integrado en la estética de Beso, con sus famosos tatuajes temporales, un espejo pensado para hacerse fotos y algunos puntos de hidratación con cantimploras de agua. Los coches de CUPRA también formaban parte de la puesta en escena y, como ya hemos visto en otros eventos de la marca, no aparecían expuestos al uso, sino incorporados de forma natural al espacio. Todo ello acompañado por una sesión de DJ que servía para calentar motores, romper el hielo y empezar a conocer al resto de runners antes de la salida.

Antes de la salida, los runners se repartían en cuatro grupos organizados en recorridos de 8, 6 y 4 kilómetros, una fórmula que permitía adaptar la experiencia a distintos ritmos y niveles. Como era mi primera vez, escogí el de 4 kilómetros, por aquello de empezar con prudencia, aunque el ambiente hacía que hasta los menos habituales nos sintiéramos parte de la tribu.

Del running a la healthy party

Al terminar el recorrido, Beso Pedralbes cambió de ritmo y la experiencia continuó en formato healthy party. La sesión de DJ seguía marcando el ambiente mientras las marcas se integraban en el after run con propuestas vinculadas a la hidratación, la alimentación, la recuperación y el bienestar.

ISDIN fue una de las activaciones más completas. Antes de la salida, los runners podían utilizar sus protectores solares y llevarse muestras de producto. Después de correr, la marca organizó un sorteo de varios lotes para el que era necesario tener descargada su aplicación, combinando así la utilidad inmediata con una acción de captación de leads y continuidad digital.

YoPRO, Gudslip y Hohes C aportaban la parte de alimentación con barritas, smoothies y productos para recuperar energía, mientras que Hyperice acercaba la recuperación muscular al propio espacio del evento. Suunto y Reko conectaban con la vertiente más tecnológica y social del running, y Vichy Catalan trasladaba el momento de hidratación a un terreno más festivo con mocktails servidos durante el after run. Adidas y CUPRA Design House completaban una propuesta en la que deporte, diseño y estilo de vida convivían de forma natural.

Lo interesante es que ninguna de estas activaciones parecía colocada simplemente para ganar visibilidad. Todas respondían a algún momento real de la experiencia. Protegerse antes de correr, recuperar fuerzas al terminar, hidratarse, cuidar el cuerpo o descubrir nuevas formas de conectar con otros runners. Las marcas no interrumpían el evento, sino que se integraban en el ritual de la comunidad.

Correr es la excusa para encontrarse

El crecimiento de los running clubs no se explica únicamente por el interés por hacer deporte. En muchos casos, correr se ha convertido en la excusa para conocer gente, ocupar la ciudad de otra manera y pertenecer a una comunidad con intereses compartidos.

Frente a otras formas de socialización que exigen consumir, reservar o permanecer dentro de un local, el running propone un encuentro sencillo. Solo hace falta llegar, correr al ritmo del grupo y quedarse después si apetece. Esta facilidad de acceso está convirtiendo los clubes en nuevos puntos de encuentro urbanos.

Las marcas lo han entendido. Ya no basta con patrocinar una carrera o colocar un logotipo junto a la línea de salida. El valor está en facilitar la experiencia, crear una rutina y ofrecer a la comunidad motivos para regresar.

La fiesta saludable ya no necesita alcohol

La healthy party posterior también conectaba con otro cambio en los hábitos de ocio. Cada vez resulta más habitual encontrar propuestas que mantienen la estética y la energía de una fiesta, pero reducen el protagonismo del alcohol.

Había música, DJ, bebidas elaboradas, comida y un entorno pensado para quedarse y socializar. La diferencia estaba en que todo ocurría después de hacer ejercicio y alrededor de productos relacionados con la salud, la hidratación y la recuperación.

Para las marcas, este tipo de formato abre un territorio interesante. El bienestar deja de comunicarse desde la renuncia o la disciplina y pasa a asociarse con la música, la comunidad y el disfrute. Lo saludable también puede ser nocturno, social y atractivo.

Una watch party para prolongar la comunidad

A las 21.00 comenzó la watch party del partido entre España y Francia. Después de correr y pasar por las distintas activaciones, los asistentes pudieron seguir juntos el encuentro de La Roja. La victoria de España terminó de redondear la jornada.

Las watch parties están ganando terreno porque convierten un contenido que podría consumirse en casa en una experiencia colectiva. Para las marcas ofrecen algo especialmente valioso, un momento emocional compartido que no necesita ser fabricado, porque el propio partido genera conversación y, hay que reconocerlo, también tensión. En este caso, además, terminó en celebración.

En CUPRA Running Tribe, la suma de running, healthy party y fútbol logró mantener a la comunidad reunida durante varias horas. El deporte individual dio paso al ejercicio en grupo y después a una celebración colectiva.

Salí de Beso Pedralbes con la sensación de haber asistido a un evento que refleja muy bien el momento actual. Queremos cuidarnos, pero también divertirnos. Queremos hacer deporte, pero preferimos hacerlo acompañados. Queremos descubrir marcas, aunque esperamos que aporten algo útil. Y queremos formar parte de comunidades que no se limiten a una pantalla. Después de esta primera experiencia, tengo bastante claro que repetiré.