“Echoes of Tomorrowland”, el formato para acercar la experiencia del festival a toda Europa
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Tomorrowland cuantifica que casi el 90% de los seguidores de la marca no tienen la posibilidad de asistir presencialmente al icónico festival. Por ello, ambas marcas han lanzado en Europa «Echoes of Tomorrowland», una red global de eventos en directo y retransmisiones sincronizadas para poder replicar el espíritu de Tomorrowland fuera de las fronteras de Bélgica. El principal evento «Echo» ha tenido lugar en la Tomorrowland Store de Ibiza, que Velo transformó durante una única noche. Recreando la atmósfera del escenario principal de Tomorrowland en Bélgica, el evento contó con una actuación en directo de la DJ Korolova, además de una retransmisión en tiempo real desde el festival.
Korolova, cabeza de cartel del evento, afirmó: «Lo que hace tan especial a Tomorrowland no son solo sus escenarios o su impresionante producción, sino las personas. Existe una auténtica sensación de conexión cuando gente de todo el mundo se reúne a través de la música. Echoes of Tomorrowland ofrece a quienes no pueden estar en Bélgica la oportunidad de vivir esa experiencia a su manera.»
Por su parte, Malky Brown, Global Head of Content & Partnerships de BAT, señaló: «Tomorrowland ha construido una de las comunidades más sólidas del panorama musical y, con Echoes, Velo abre esa experiencia a muchas más personas, ofreciéndoles un espacio donde vivir su autenticidad y conectar a través de experiencias compartidas, todo ello al ritmo de la música electrónica.»
Replicar formatos por todo el mundo ¿clave del éxito?
La tendencia a replicar formatos para llevarlos por todo el mundo no es nueva. Sin embargo, los festivales son una opción que facilita la replicación sin perder la esencia que garantiza su éxito. Tomorrowland es experiencia, aspiración y storytelling. Es importante no intentar replicar esto, sino saber embotellarlos en pequeñas dosis de experiencias concentradas. Versionar y no intentar replicar no es solo un imperativo derivado de las particularidades de una logística más reducida. Es importante generar en el público la sensación de que han vivido la esencia de Tomorrowland pero que siguen «perdiéndose» el evento completo.
Otros formatos de ocio que se han ido replicando en distintos puntos del globo han logrado ese resultado de aspiracionalidad y FOMO. La Bresh es un ejemplo perfecto: un formato replicable, reconocible, genuino y cuyas características generan la necesidad de estar ahí, vivirlo y compartirlo por redes sociales. Tienes que esperar a que llegue a tu ciudad y estar atento para comprar la entrada, al igual que en «Echos», la escasez genera deseo. En este caso el gran atractivo es su estética colorida y la fuerte comunicación que hacen de todos los celebrities que deciden no perdérselo. En definitiva, todo lo que le hace ser «la fiesta más linda del mundo».
Pero si hablamos de festivales replicables y escalables no podemos perder de vista al español elrow. Este festival se adapta a formatos reducidos, salas cerradas y discotecas convencionales sin perder su esencia inmersiva. Su taller de diseño en Barcelona fabrica de forma interna decorados de tamaños muy diversos para acomodarse a diferentes aforos. De hecho, la marca divide sus eventos internacionales en varias categorías según la capacidad del espacio. El formato club es la versión más pequeña y compacta, diseñada para un público de entre 2.000 y 5.000 personas. Se realiza dentro de discotecas míticas o pabellones medianos alrededor del mundo como sus icónicas noches en Ibiza. Como los techos son más bajos, la decoración colgante e inflable se ajusta al espacio, pero se mantienen todos los actores interactuando en la pista de baile, los zancudos y las ráfagas constantes de confeti. En lugar de los escenarios monumentales al aire libre, se decora la cabina del DJ por completo para integrarla al concepto temático elegido de la noche. Para entender su escala reducida, así es como se compara con sus eventos hermanos:
- elrow Club: Formato de discoteca estándar para 2.000 – 5.000 asistentes.
- elrow XXL / Híbrido: Eventos multitudinarios de un día en recintos feriales o estadios con capacidad para 10.000 a 20.000 personas.
- elrow Town: El formato masivo de festival de verano al aire libre, con múltiples escenarios simultáneos y que supera los 30.000 o 50.000 asistentes.
