Lo que nadie esperaba: cinco momentos que cambiaron el curso del evento
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Bresh: el invitado rompe el ritmo de la fiesta
Esta idea es parte del ADN de la fiesta Bresh, ese evento originado en Argentina que se ha convertido en un fenómeno global entre el público joven. Por ejemplo, durante el formato Bresh & Friends, en la sala Amnesia Ibiza, participaron artistas reconocidos mundialmente: Bizarrap, Sebastián Yatra o Becky G. El momento wow ocurre en ese cambio repentino donde el DJ da paso al artista, el formato fiesta se convierte en un concierto. Al ser la sorpresa parte de la identidad de la fiesta, el reto es diferente: el asistente está esperando a que pase algo… pero, aun así, el formato mantiene la imprevisibilidad.
The Eras Tour: la gira de las canciones sorpresa
En la gira que recorría los 16 años de trayectoria musical de Taylor Swift, ningún concierto era igual al anterior. Esto se debe a la estructura del evento, que, si bien tenía bloques muy definidos donde el momento sorpresa estaba también situado, nadie sabía qué iba a pasar. La mecánica del “bloque sorpresa”, donde Taylor Swift interpretaba mashups acústicos de sus canciones, provocaba especulaciones diarias, encuestas e incluso se creó una aplicación móvil para que los fans pudieran adivinar qué iba a pasar de entre todas las combinaciones posibles. La aplicación, llamada “Swift Alert”, es una prueba de hasta dónde puede llegar un momento sorpresa en la recepción de un evento.
Häagen-Dazs: el evento que se esconde tras una puerta
Para la presentación de la colección City Sweets, Häagen-Dazs transformó un antiguo establecimiento de Brooklyn en una bodega neoyorquina llamada Rose & Reuben’s, haciendo referencia a los fundadores de la marca. El evento “falso” consistía en una exposición de productos, pero la experiencia principal estaba escondida al fondo, en una puerta con apariencia de congelador. Curioso, ¿no? El plan era que no se pareciera en nada a una puerta. El momento wow aquí se construye a través de una transición entre dos ambientes incompatibles. Al final, esa “puerta secreta” llevó al asistente hacia la música y las degustaciones.
La casita de Bad Bunny: la expectación que genera un espacio
La famosa casita de Bad Bunny, ese segundo escenario de su tour que ha sido tan comentado en redes y que reproduce una vivienda tradicional puertorriqueña, era el momento más esperado del concierto. ¿Por qué? Por los invitados. En este sentido, es una manera de tratar la sorpresa similar a la de la fiesta Bresh, pero el escenario cambia por la asociación del público. El asistente no asocia las apariciones sorpresa con el concierto en general, sino con el atrezzo de la casa. La casa es el símbolo que refiere el momento wow y que despierta al público; es el elemento que lo pone en alerta. Esto es una tendencia clara en artistas. Por ejemplo, Rosalía, en su último tour, creó la figura del “confesionario”, que servía también como foco para presentar invitados.
Center Theatre Group: el evento que cambia cuando ya ha empezado
¿Te imaginas que la operativa de un evento sea parte del espectáculo? Eso mismo ocurrió en la gala Stories Unite Us, organizada por Center Theatre Group en Los Ángeles, que cambió drásticamente después de la recepción. En el momento en que los asistentes se sentaron, la sala se transformó delante de ellos, mediante la iluminación, las decoraciones y los fondos, durante el discurso de la actriz Phylicia Rashad. El evento se diseñó buscando pequeños momentos wow en el programa: durante la cena aparecieron dramaturgos y se cambió la escenografía; al terminar, apareció, también por sorpresa, Jennifer Holliday.
