Seis ejemplos de marcas que se encuentran con la cultura en eventos
Compartir noticia
Escuchar
La cultura transmite identidad de marca
Cartier fue el principal colaborador de la 30ª edición de los Premios “A” al Coleccionismo, organizada por Somos Experiences para la Fundación ARCO. Este evento se considera un paso previo a la feria de arte contemporáneo ARCOmadrid, son unos premios dirigidos al reconocimiento del mecenazgo. Se reunieron en el Museo Reina Sofía 350 profesionales del ámbito artístico, consolidando así este evento cultural clave en el calendario nacional y uno de los reconocimientos más significativos en el arte contemporáneo.
¿Por qué Cartier eligió este evento? Quería mandar un mensaje potente: el arte es lujo y artesanía. El legado cultural que los Premios “A” quieren dejar con esta acción es impulsar un evento tan exclusivo como la posibilidad de coleccionar arte.
La presencia de Cervezas Alhambra este año ha ido más allá de ARCO: su despliegue de actividad en el ámbito artístico ha dialogado con la identidad de la marca, apostando siempre por lo artesanal, territorio en el cual se mueve la marca. La marca estuvo presente en ferias como ART Madrid y Artist 360 y espacios culturales representativos de la ciudad, como CentroCentro o Matadero. Más que el concepto tradicional de stand, la marca presentó “Conveyors”, la obra de Mónica Mays que ganó la XI edición del premio Cervezas Alhambra de Arte Emergente (2025). Se ha construido así una comunidad de profesionales, artistas e instituciones vinculados con Cervezas Alhambra, lo que supone una manera diferente de entender el patrocinio.
La cultura se encuentra con el público
Yoigo TV transformó los andenes de las estaciones de Chamartín y Nuevos Ministerios en espacios inspirados en algunas de sus series para acercar sus contenidos al público en un contexto cotidiano, con la organización de Madison Digital Experience. La acción permitió a los viajeros interactuar con decorados tematizados y sentirse parte de las historias durante sus tiempos de espera, generando una experiencia sencilla, poco invasiva y altamente compartible. Combinada con contenido digital y dinámicas en redes sociales, la activación logró amplificar su alcance y demostrar cómo los espacios de tránsito pueden convertirse en eficaces puntos de conexión entre las marcas y sus audiencias.
La cultura conecta a la marca con lo local
Starbucks ha aprovechado Sant Jordi y el Año Gaudí para ir más allá del consumo de café y activar algunas de sus tiendas en Barcelona como espacios culturales con programación literaria, firmas de autores y encuentros con lectores. La iniciativa, desarrollada junto a Plataforma Editorial y organizada por Newlink, incluye premios literarios, talleres de escritura con autores y una extensión digital a través de su app, con el objetivo de transformar al consumidor en participante activo del relato cultural. El proyecto explora cómo una marca global puede integrarse en la vida cultural local, aunque con el reto de mantener autenticidad en un entorno tan exigente como el de Barcelona.
La cultura convierte el producto en relato
Atida Mifarma transformó su evento Beauty Days en una experiencia tipo museo en Madrid, organizada por Planta 18, donde la dermocosmética se presentó a través de obras y corrientes artísticas. Cada producto se vinculó a un referente cultural (de Monet a Sorolla) para convertir la rutina de skincare en un recorrido emocional, guiado por “beauty guides” y espacios interactivos donde los asistentes probaban y reinterpretaban su cuidado de la piel. Un ejemplo claro de cómo ha cambiado la manera de presentar productos en la era del storytelling.
La cultura da sentido al patrocinio con un evento
Uber ha celebrado su décimo aniversario en España transformando su colaboración con el Museo Thyssen en un evento que unió arte, movilidad y entretenimiento: instalación efímera para reinterpretar la trayectoria de la marca, acciones performativas y momentos de espectáculo. Y es que patrocinar hoy en día una institución artística puede ser más que colocar un logotipo. En el caso Uber, la elección del museo como sede del aniversario sirve como extensión experiencial de una alianza previa.
