Cómo Red Bull puede sacar partido hasta de un palo engrasado: Red Bull Cucañas 2026

La propia Red Bull anunciaba unos 70 participantes, mayores de edad, que competirían por alcanzar la bandera situada al final del palo. La inscripción era gratuita y presencial. Como premio, el ganador obtenía dos entradas para el Gran Premio de motociclismo de la Comunitat Valenciana, en el circuito Ricardo Tormo de Cheste. Desde luego, no fue una idea de la marca: Las Cucañas Marítimas del Puerto de Sagunto llevan más de 70 años celebrándose cada 15 de agosto. El Ayuntamiento las considera una de las tradiciones más características de las fiestas patronales y las sitúa en la dársena pesquera. Consisten básicamente en una travesía a nado por el puerto y una carrera para coger una bandera situada al final de un palo engrasado.

La gracia es que Red Bull no inventa una competición absurda para colocar una lata en un puerto, sino que detecta una competición absurda que ya existe, que ha generado su propio público y que además tiene ese componente físico y esa estética que tanto encaja en su universo.

Grandes o pequeños: Red Bull no ‘rompe platos’ aunque pueda parecerlo

Red Bull España confiesa que su marketing no tiene como prioridad los grandes eventos nacionales únicamente: sus equipos son nacionales, regionales y locales organizados alrededor de las divisiones de deportes, cultura, marca y medios; mientras que los equipos de field marketing y consumer collecting trabajan para generar experiencias locales alrededor de la marca… ¿las cucañas?

Exacto, porque lo que la marca busca es una historia. Red Bull lleva años construyendo su marketing alrededor de eventos que generan una historia propia y que van más allá de lo ordinario. Desde luego, las Cucañas de Sagunto tienen toda esa épica que tanto les gusta.

…Y en la que Red Bull no busca intervenir en absoluto ni acabar convirtiéndola en un festival. Simplemente mantiene los ingredientes que la hacen única y personal y le suma storytelling, producción y trascendencia.