Medicine Festival: el evento espontáneo que se rifan las marcas

La fascinación contemporánea en torno al bienestar (más allá de la salud) es un importante generador de encuentros y experiencias en grupo que en ocasiones terminan siendo interesantes eventos. Es el caso del Medicine Festival, un festival de bienestar y ceremonias ancestrales que se celebra cada año en Reino Unido y que atrae a miles de personas. Incluidas socialités como Cósima Ramírez: “Ah, @medicinefestival, mi corazón arde intensamente por ti”, escribía Cósima Ramírez después de vivir esa gran experiencia. Ella ha sido una más de las 10.000 personas que acudieron del 12 al 17 de agosto para explorar todo sobre el cuidado de la salud física y mental.

Posiblemente, el gran atractivo de estos eventos es tanto su espontaneidad como su falta de sofisticación, que en absoluto implica la falta de calidad de contenidos. En el caso de Medicine, la propia Cósima contaba que durmieron en tiendas de campaña y disfrutaron de diferentes actuaciones musicales (como Sophia Barrell Bird o el catalán Álex Serra, que no se prodigan fácilmente), o el dúo Little Whale, un proyecto musical de ambiente, downtempo y folktronica creado por la productora y música Lauren Noa. O que una de las noches los asistentes convocaron a la lluvia durante uno de los momentos más especiales del festival.

Los datos: el Medicine Festival cuesta 416 libras más el coste del alojamiento, y se organiza en torno a experiencias como la música, el yoga, la meditación, experiencias comunitarias o la kinesiología. Se celebra en la finca Wasing Estate, situada en Aldermaston, en el condado de Berkshire, Inglaterra (cerca de Reading y a una hora de Londres). No tiene ánimo de lucro y todo lo recaudado durante los días de festival se destina a “empoderar a los pueblos indígenas para que preserven y protejan sus tierras, tradiciones y sabiduría” y apoyan a organizaciones “como Amazon Watch, Survival International, la Boa Foundation y Earth Percent, además de realizar contribuciones directas a comunidades y proyectos de protección de tierras en cuatro continentes”.

Si piensas que este tipo de evento es un simple encuentro de cuatro amigos, sigue leyendo. Para empezar, su propio modelo de negocio: Medicine está constituido como una Community Interest Company (CIC), es decir, una empresa de interés comunitario y sin ánimo de lucro. La organización afirma que los excedentes se destinan a proyectos comunitarios, organizaciones indígenas y causas relacionadas con la protección y regeneración de la biosfera. Desde 2021 asegura haber destinado más de 109.000 libras a comunidades indígenas, defensores de la tierra y proyectos de protección de bosques tropicales. Y no es precisamente un festival pequeño en términos de producción: en 2024 tuvo 252 trabajadores remunerados, 854 voluntarios y 854 artistas, performers y facilitadores. Sus costes de producción pasaron de unas 147.000 libras en 2020 a 1,51 millones en 2024.

Sin embargo, el verdadero valor del evento no es su capacidad de generación de beneficios, sino algo mucho más valioso y abstracto: la capacidad de crear una comunidad en torno a su objetivo: ‘How can we be the medicine’. Hasta tal punto este es el alma del festival que la organización ha decidido que a partir de 2026, el evento sea bienal para poder dedicar los años intermedios a desarrollar iniciativas y comunidad. Sin patrocinadores detrás (aunque trabaja con colaboradores), Medicine se ha convertido en una marca en sí mismo.