La segunda vida de los eventos: el caso de Ulta Beauty World
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La segunda vida del formato
La Field Leadership Conference es el encuentro interno de la compañía desde hace más de una década. El evento ya contaba con una expo donde las marcas presentaban sus productos, pero estaba cerrada al público. No es de extrañar que sea en 2025, con la expansión de formatos de eventos y públicos que demandan estas experiencias, que se aprovechara la concentración de marcas y recursos para incorporar un evento para su segunda audiencia, encontrando una segunda posibilidad de retorno.
@makeup_mabell Respuesta a @Boniface 😳 Estoy impactado de este evento 😳, me regalón demasiadas cosas 😍😍… . . . . . #mabellrodriguez #celimaxglobal #celimaxskincare #ultabeautyworld #ultabeautyworld2026 ♬ sonido original – Mabell Rodriguez
Un nuevo propósito para el retail
Ulta Beauty World es una exposición que no se centra en esa compraventa característica del sector retail. Las entradas costaban 160 dólares y se agotaron en unos 70 minutos. Esto ocurre porque el evento es un gran escaparate de lo que la distribuidora de belleza es. La exposición no es para hacer caja, el evento se aprovecha para afianzar clientes y conseguir audiencia, creando impresiones en redes, etc… El recorrido consistía en probar productos, participar en juegos mientras se conseguían los sellos necesarios para llenar el pasaporte. Cada asistente recibía una bolsa de productos valorada en 2.000 dólares.
@agutzamon Mi experiencia en Ulta Beauty World 2026! #ultabeautyworld #ultabeauty #skincaretiktok #beautytok ♬ Espresso – On Vacation Version – Sabrina Carpenter
La creatividad de las marcas
La lucha por la atención puede ir a favor de las marcas si se sabe cómo jugar las cartas… En este tipo de eventos siempre se encuentran ejemplos muy creativos que puedes aplicar a tus propios stands:
- Too Faced recreó una pastelería y jugó con el aroma para que el stand oliera a chocolate.
- NYX recreó un yate dentro del recinto.
- Estée Lauder instaló un tobogán con forma de producto que llevaba a una piscina llena de bloques.
- Maybelline recreó un carrito de perritos calientes con estética neoyorquina.
El desmontaje puede ser otro principio
Este caso no demuestra solo estrategia, también eficiencia de recursos. La infraestructura vinculada al evento interno y corporativo se recupera y se aprovecha para generar una cita B2C capaz de llegar a los millones de personas que había en la cola virtual para comprar entradas. Está claro, se pueden construir eventos a partir de otros eventos.
