LaLiga House, el entretenimiento es la marca de la casa

Este evento que despide el verano y da la bienvenida a la temporada se parece más en realidad a un momento relajado que a un encuentro alrededor de LaLiga. Un mix de fútbol, entretenimiento, música, hospitality y convivencia con los partners…. una experiencia no excesiva en producción que busca conectar con los fans desde un territorio experiencial y festivo.

Es además un evento que es un claro signo de los tiempos: LaLiga House refleja bien la tendencia de cómo las grandes propiedades deportivas no se centran tanto en organizar eventos para sus patrocinadores, sino en construir experiencias alrededor de la competición en complicidad con las marcas.

De hecho, la propia LaLiga ya no se define como una organización deportiva, sino como una organización de ocio y entretenimiento. Para los no aficionados, recordar que LaLiga está integrada por los 20 clubes de LaLiga EA Sports y los 22 de LaLiga Hypermotion, con presencia internacional en 41 países.

Por otra parte, el formato: desde luego, LaLiga House ha trascendido con mucho lo que se entendía hasta hace poco como un hospitality experiencial. La idea es reunir en un mismo espacio a medios, creadores, broadcasters, patrocinadores, etc., no para hacer una presentación, sino para convivir en este ecosistema durante unas horas, en el que el fútbol comparte protagonismo con fútbol freestyle, torneo entre periodistas y creadores, partido en directo, música, gastronomía, marcas, entretenimiento y creación de contenidos. Lo que explica esa mezcla de periodistas, creadores, broadcasters y patrocinadores.

¿Y qué dicen los patrocinadores?

Muchas cosas han cambiado en muy poco tiempo en la comunicación de los patrocinadores. Si lo lógico hace cuatro días era que las marcas tuvieran su propio espacio en los eventos patrocinados (uno de Airbnb, otro de Puma, Mahou…) con sus respectivas activaciones, LaLiga House tiene otra idea en la cabeza: los patrocinadores no crean su acción, sino que se integran dentro de una experiencia común. Por ejemplo, Airbnb tiene un papel especialmente relevante como principal activo dentro del pool de patrocinadores. DAZN y Movistar Plus+, como broadcasters nacionales, también se integran en el espacio. Puma, con su balón oficial de la competición, tiene visibilidad añadida con el balón Puma Nitro y el espectáculo de Javi Freestyler.

Otras marcas como Mahou y Solán de Cabras se apuntan a la experiencia de la socialización per se, y los creadores Carliyo el Nervio, Juanki Municio, Adrián Romero y otros creadores de contenido simplemente fluyen con el devenir del evento.

Por supuesto, la emisión en directo del Real Madrid-Real Sociedad es el crunch del formato, el final feliz de la jornada (más en esta ocasión, que consiguió una audiencia relevante, más de 704.000 espectadores). La fuerza emocional del encuentro justifica toda una jornada en la que realmente no se ha hablado de fútbol.

La guinda para rematar el momento emocional la puso el concierto sorpresa y exclusivo de Barry B.