HP convierte la vuelta al cole en una pop-up experiencial en Callao
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La vuelta al cole tiene distintas versiones. Para los más pequeños, llega uno de los momentos más esperados: ir a comprar el material escolar, estrenar mochila, cuadernos y bolígrafos y empezar el curso con todo nuevo. Para los padres, supone recuperar horarios, rutinas y, seamos sinceros, para más de uno también cierto alivio cuando los niños vuelven a clase. HP ha decidido aprovechar ese momento del año para sumar un elemento más a la ecuación: sacar sus impresoras a la calle.
La compañía ha abierto una pop-up en la Plaza de Callao, en Madrid, para presentar sus soluciones de impresión de una manera bastante menos parecida a recorrer un lineal de tienda. La activación forma parte de su campaña global de Vuelta al Cole y busca acercarse a familias, estudiantes, autónomos y profesionales que trabajan desde casa o pequeñas oficinas.
¿La idea? Seguir los nuevos códigos de comunicación: en lugar de contar qué hace cada producto, dejar que sea el propio visitante quien lo pruebe y lo descubra.
Tres impresoras, tres juegos
El espacio se divide en tres ambientes, cada uno construido alrededor de una solución diferente de HP: Smart Tank, Instant Ink y LaserJet.
En la zona de HP Smart Tank, las protagonistas son las botellas de tinta características de estas impresoras. Los asistentes participan en una dinámica en la que deben descubrir bolas escondidas que contienen regalos y sorpresas.
La experiencia cambia en el área dedicada a HP Instant Ink. Aquí el producto se lleva a un terreno mucho más personal: los visitantes pueden escoger una fotografía de su móvil e imprimirla al momento con una HP ENVY Photo. Una forma bastante directa de explicar el servicio de suscripción de tinta sin necesidad de demasiadas diapositivas.
Pero la competición llega en la tercera parada.
¿Quién corre más: tú o una impresora?
HP ha decidido explicar la velocidad de su LaserJet 4102 enfrentándola a algo que cualquiera entiende rápidamente: un Scalextric.
El visitante tiene que completar seis vueltas al circuito antes de que la impresora termine su trabajo. Si gana a la máquina, entra en la competición por diferentes premios. Los tres participantes con mejores resultados recibirán lotes de productos HP y el ganador se llevará un pack formado por un monitor gaming, una impresora HP ENVY, auriculares y ratón HyperX y una mochila.
Convertir una característica técnica como la velocidad de impresión en una carrera tiene una ventaja evidente: el producto deja de necesitar explicación. Se experimenta.
Y ahí está buena parte del interés de la activación desde el punto de vista de eventos: cada espacio traduce una prestación del producto en una acción que el visitante puede hacer.
Del juego a la venta
La pop-up tampoco pierde de vista el objetivo comercial.
Después de participar, los visitantes reciben un flyer con un 15% de descuento en impresoras HP, aplicable tanto en las tiendas físicas de El Corte Inglés de Madrid como en su app. La promoción se suma a las campañas de cashback de la compañía, que ofrecen hasta 100 euros de reembolso en determinados modelos HP Smart Tank y hasta 40 euros en impresoras compatibles con Instant Ink.
Es decir, la experiencia no termina al salir de Callao. HP utiliza la activación como puerta de entrada hacia el punto de venta.
“La Vuelta al Cole es uno de los momentos más relevantes del año para nuestro negocio de impresión y una oportunidad para reforzar nuestra conexión con los consumidores”, explica Catalina Roa, directora de Marketing de HP Iberia.
Callao como escaparate
La elección de la ubicación tampoco se limita a colocar la tienda en una plaza concurrida.
La experiencia cuenta con siete pantallas exteriores coordinadas que amplían la presencia de la marca alrededor del espacio. Además, HP reforzará su campaña junto a Ferrari en la pantalla digital exterior de 200 m² de El Corte Inglés en Callao.
La acción demuestra cómo una pop-up puede crecer más allá de sus propios metros cuadrados: tienda física, pantallas, retail y promociones forman parte de la misma campaña.
Y HP todavía se guarda otra extensión bastante más inesperada.
De las impresoras… a las cajas de pizza
La vuelta al cole de HP también llegará a Telepizza.
Las promociones de cashback de HP Smart Tank e Instant Ink aparecerán en cajas de pizza medianas, con las que la compañía prevé alcanzar a cerca de 1,5 millones de personas. La colaboración seguirá durante tres meses en la aplicación Mi Telepi, donde HP calcula llegar a otro millón de usuarios mediante promociones y sorteos.
No sabemos si una pizza ayuda a superar el trauma de volver a clase o a la oficina, pero al menos demuestra hasta dónde puede estirarse una campaña cuando distintos puntos de contacto hablan el mismo idioma.
La pop-up permanecerá abierta en Plaza de Callao hasta el 13 de septiembre, de lunes a sábado de 10:30 a 21:30 horas y los domingos de 10:30 a 21:00 horas.
Más que montar una tienda temporal, HP utiliza el formato para convertir prestaciones que podrían resultar técnicas —velocidad, sistemas de tinta o suscripción— en pequeñas experiencias fáciles de entender. Porque quizá ese sea el verdadero examen de esta vuelta al cole.
