Desalia 2026: el videojuego en la vida real que conectó la experiencia física con la audiencia global

El evento buscaba generar conversación digital en torno a la marca Barceló Varma, planteando la experiencia como un generador constante de contenido para redes sociales. Bajo el concepto «el videojuego en la vida real», cada asistente se convirtió en «player» de un mapa de juego, donde cada acción representaba un contenido potencial para compartir.

El evento se estructuró en torno a distintas «misiones» diarias (Boiler Room, Arcade, Noche en Blanco), cada una con una estética visual propia. Varios creadores de contenido participaron narrando en tiempo real su progresión en el juego, mientras que la gamificación animaba a los propios asistentes a generar y compartir contenido con sus móviles. Elementos escenográficos como la pantalla transparente y la integración de la naturaleza en el escenario aportaron planos diferenciados para esa difusión.

La actividad en redes se activó ya antes del evento, con retos para conseguir el pase de acceso, de modo que al arrancar el «botonazo» inaugural existía ya una audiencia digital pendiente de la propuesta.

Como resultado, el evento tuvo presencia sostenida en redes sociales, con la marca integrada de forma natural en el contenido generado por asistentes y creadores. En total, los 1.000 asistentes generaron contenido que alcanzó a un público mucho más amplio en el entorno digital.