Rioja, una DOCa a la conquista de Madrid

Rioja quiere convertir Madrid y sus tics culturales, gastronómicos y sociales en su particular territorio creativo con la campaña «Rioja es muy de Madrid” que se desarrollará a lo largo de las próximas 13 semanas en un mix de canales y formatos, desde publicidad en medios tradicionales, soportes digitales, street marketing a activaciones en establecimientos para conectar Rioja con algunos de los espacios y rituales más reconocibles de Madrid. Se prevé que esta acción de calle supere los 30 millones de impactos publicitarios.

La campaña marcó su primer gol ayer en su lanzamiento en la Plaza de Santa Ana con una lona XXL de mil metros cuadrados instalada sobre la fachada del hotel Reina Victoria, frente al Teatro Español inspirada en un acontecimiento que marca la agenda de los madrileños: el derbi entre Real Madrid y Atlético de Madrid que se celebrará el próximo 20 de septiembre.  “Hay blancos que gustan hasta a los rojiblancos” es el mensaje sencillo pero efectivo que pretende conseguir una respuesta emocional.

Acompañaba a la lona una acción de street marketing protagonizada por seguidores de ambos equipos vestidos con camisetas de sus respectivos clubes y de Rioja calentando motores de cara al partido de este domingo. La activación se extendió a las terrazas de los bares de la Plaza Santa Ana que ofrecieron degustaciones de gildas y una selección de vinos blancos de Rioja.

A partir de este lanzamiento, “Rioja es muy de Madrid” llevará la campaña a diferentes zonas de la capital, entre ellas Centro, Retiro, Chamberí, Salamanca y Chamartín, conectando los vinos de Rioja con planes y códigos propios de la ciudad.

Algunos wine bars de la ciudad acogerán también experiencias que combinarán catas, DJ sessions y gildas, mientras diferentes barras y terrazas participarán en degustaciones de gildas y Rioja.

La estrategia se materializará en diferentes formatos y experiencias diseñadas específicamente para cada ocasión de consumo. Entre ellas se encuentran “El Primer Vino”, que pone el foco en esa primera copa que inaugura un encuentro, y “La Hora Rosada”, una propuesta vinculada al tardeo como uno de los rituales de ocio de la capital.

El despliegue continuará en noviembre en el Mercado de Vallehermoso con una experiencia gastronómica propia, y culminará con una propuesta alrededor de otro de los grandes rituales gastronómicos madrileños: el cocido. En total más de 200 planes en 130 establecimientos de la capital de la mano de Rioja.