Galicia lleva a Madrid su apuesta MICE: identidad local y el Camino como experiencia
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El Palacio de Santa Bárbara de Madrid se convirtió ayer en un jardín de hortensias para acoger “A Coruña, un Camino al MICE”, la acción promocional que OPC Galicia y Galicia MICE organizan cada dos años desde hace una década. El encuentro busca mostrar cómo ha evolucionado la oferta gallega para eventos profesionales, desde nuevos hoteles, espacios y servicios hasta la renovación de instalaciones ya consolidadas.
La presentación reunió también la oferta del Convention Bureau de A Coruña, el Convention Bureau de Santiago y el Convention Bureau Rías Baixas, con un objetivo claro: captar nuevos congresos, convenciones e incentivos para Galicia.
El Camino entra en la propuesta MICE
Uno de los planteamientos más interesantes de la presentación fue utilizar el Camino de Santiago como parte de la propia experiencia del evento. Ana Trevisani, presidenta de OPC Galicia, destacó la madurez del destino en infraestructuras, pero puso especialmente el acento en su identidad, vinculada al paisaje, el mar y la autenticidad.
La propuesta pasa por incorporar el Camino como complemento a congresos, eventos e incentivos, ofreciendo a los asistentes la posibilidad de vivir durante una jornada la experiencia de ser peregrinos.
Luis Gandiaga, presidente del Foro MICE, estableció precisamente un paralelismo entre ambas experiencias: tanto el Camino como los eventos pueden generar relaciones, conocimiento y negocio y, sobre todo, “dejar huella”. Para Gandiaga, la ventaja competitiva de Galicia reside en combinar conectividad e infraestructuras con patrimonio, gastronomía y autenticidad.
Experiencias premium y la oportunidad del Xacobeo
La estrategia va más allá del Camino. La Xunta trabaja actualmente en el diseño de varias experiencias premium con las que reforzar la oferta complementaria para grupos MICE y acercar este segmento al turismo de alta gama.
En este contexto, el próximo Año Santo y el Xacobeo aparecen como una oportunidad para aumentar la proyección internacional del destino y utilizar el MICE como herramienta de promoción y desarrollo económico. Desde Turismo de Galicia también se reivindicó el papel de los eventos profesionales para desestacionalizar la actividad y atraer visitantes de alto valor.
A Coruña busca aprovechar especialmente este contexto. Xosé Regueira, vicepresidente de la Deputación da Coruña, destacó el carácter atlántico, empresarial y universitario de la provincia y defendió su capacidad para competir en el mercado de congresos, reuniones, convenciones e incentivos.
Y si la idea era presentar Galicia a través de su identidad, el cierre siguió la misma lógica. El encuentro terminó con un cóctel elaborado con productos gallegos y una actuación de Lume da Viqueira, con gaitas y violín, llevando también la música tradicional al Palacio de Santa Bárbara.
