Colombia, un destino para el nuevo MICE de la mano de Dakari Brand Experience

Durante siglos, viajeros de todo el mundo cruzaron Colombia en busca de un lugar que nadie había conseguido encontrar: El Dorado. Inspirándose en esta leyenda, el pasado 1 de octubre la Embajada de Colombia en Madrid acogió un encuentro exclusivo para mostrar al mercado español el potencial de Colombia como destino MICE, poniendo el foco en su diversidad y en la capacidad del país para convertir cada viaje en una experiencia. La iniciativa, organizada por Dakari Brand Experience junto a ProColombia reunió a alrededor de 40 asistentes.

Colombia, un destino para el nuevo MICE

El turismo MICE está evolucionando hacia propuestas en las que el destino deja de ser únicamente el escenario de un evento para convertirse en parte de su narrativa. Los destinos capaces de combinar conectividad, infraestructura y experiencias diferenciadoras parten con ventaja, y Colombia reúne estos elementos en una propuesta especialmente diversa.

El país cuenta con más de 630 recintos para eventos, entre ellos 26 centros de convenciones, más de 300 hoteles con espacios para reuniones y 17 centros de eventos especializados. Además, ocupó el segundo puesto de Sudamérica y el 26.º a nivel mundial en el ranking ICCA 2025 para la celebración de congresos internacionales.

“Colombia cuenta con las condiciones necesarias para consolidarse como un destino de referencia para el turismo MICE: conectividad, infraestructura, diversidad de destinos y, sobre todo, una enorme capacidad para generar experiencias”, señala Alejandra Bonilla, embajadora encargada de Colombia en España.

La diversidad geográfica del país permite diseñar programas muy diferentes en función de los objetivos de cada compañía. Cartagena de Indias, Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla ofrecen escenarios para desarrollar propuestas que integran cultura, gastronomía, naturaleza, patrimonio e innovación.

Además, el mercado español representa una oportunidad de crecimiento para Colombia en el segmento MICE. La variedad de destinos y experiencias del país permite desarrollar programas corporativos a medida, que integran los objetivos de cada compañía y convierten el viaje en una experiencia que va más allá de la celebración del propio evento. Como señala la Oficina Comercial de ProColombia en España: “El mercado español es especialmente relevante para Colombia y vemos una oportunidad clara de seguir creciendo en el segmento MICE. La diversidad del país nos permite adaptar las propuestas a diferentes tipos de grupos y objetivos”.

Del viaje de incentivo a la experiencia de marca

El propio encuentro sirvió como ejemplo de esta nueva forma de entender el MICE. Bajo el concepto Dorado Club, Dakari Brand Experience convirtió el mito de El Dorado en la narrativa de una experiencia exclusiva, en la que descubrir Colombia se planteaba como un privilegio.

El encuentro funcionó como una demostración práctica del concepto Brand Journey de Dakari Brand Experience: transformar el viaje de incentivo en una experiencia de marca en la que el destino deja de ser un simple escenario para convertirse en parte de la historia.

“El mercado MICE está evolucionando hacia propuestas mucho más experienciales. Las empresas buscan que un viaje de incentivo no sea solo una recompensa, sino una experiencia capaz de conectar a las personas con la marca y entre ellas”, explicó Teresa Fernández-Golfín, Strategic cross-selling manager de Dakari Brand Experience.

Esta filosofía permite diseñar programas adaptados a la identidad y los objetivos de cada empresa, aprovechando los distintos perfiles de los destinos colombianos. Cartagena puede orientarse hacia el patrimonio y la gastronomía; Medellín, hacia la innovación y la transformación; Bogotá, hacia experiencias urbanas y empresariales; y Cali, hacia la cultura y la autenticidad del destino.

“Colombia ofrece una gran variedad de posibilidades para trabajar con grupos corporativos. El reto está en convertir toda esa diversidad en un programa coherente, bien diseñado y adaptado a lo que busca cada cliente”, destacó Flavia Mobrici, Product Development & Supplier Relations Manager MICE de Dakari Brand Experience.

A esta capacidad de diseño se suma la conectividad, otro de los factores que facilitan el desarrollo de programas MICE. La pertenencia de Dakari Brand Experience a World2Meet permite integrar distintas capacidades del grupo, desde el transporte y el alojamiento hasta el producto, los servicios receptivos y la producción de experiencias.

World2Fly, aerolínea del grupo W2M, conecta Madrid directamente con Cali, con dos frecuencias semanales, y con Cartagena de Indias, con una frecuencia semanal. Además, W2M puede plantear soluciones específicas de transporte, incluidos vuelos chárter para determinados programas corporativos.

De este modo, la propuesta combina conectividad y capacidad de diseño a medida para construir programas en los que cada elemento, desde la llegada al destino hasta las experiencias durante el viaje, forme parte de una misma narrativa.