Shakira y su Macondo Park. El nuevo paradigma de conciertos experienciales
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Macondo Park se divide en diferentes espacios por los que los asistentes pueden transitar de manera previa y posterior al evento. Todos ellos cuentan con la esencia de Shakira y referencias a su carrera y constituyen el Es Latina, un festival curado por la propia Shakira.
- La Biblioteca: desarrollada con Penguin Random House, tiene una instalación inmersiva inspirada en Cien años de soledad y los libros que han marcado a Shakira. Se encuentra bajo una cúpula azul y acoge encuentros con unas 24 escritoras e historiadoras, como Rosa Montero y Lydia Cacho, sobre cultura, feminismo y temas presentes en la obra de la cantante.
- El Taller: dedicado a la moda, reúne talento emergente español (como Laagam o AAA Studio) y firmas de alta costura (como Agatha Ruiz de la Prada o Lola Casademunt). Hay exposiciones y un desfile diario a las 18:00 en un pabellón verde, con diseñadores de Colombia, Argentina y España. También sirve para presentar ÍSIMA, la firma de cuidado capilar de Shakira.
- El Mercado: gastronomía latinoamericana bajo la dirección del chef español Rafa Zafra, que a su vez ha integrado a otros cocineros en el proyecto. Ocupa una carpa rosa con forma de anillo y un patio central con una gran mesa comunitaria. Además, cuenta con activaciones de P.A.N y Goiko.
- El Museo de Shakira: concebido por Jaume de la Iguana, recorre su carrera con materiales inéditos en tres bloques: El Icono Cultural, El Impacto Social y La Celebración Latina. Está en un pabellón naranja.
- La Sala: tiene dos escenarios y una programación elegida por la propia Shakira, con artistas como Nathy Peluso, Amaia, Lia Kali, Yerai Cortés y Juicy Bae, además de sesiones de DJ.
- Macondito: espacio infantil y familiar, diseñado con Disney. Un dato curioso: los niños de Shakira, Milan y Sasha participaron en el diseño.
- Macondo plaza: el centro de la ciudad, donde cada noche, tras el concierto, la celebración continúa con un carnaval. Se anuncia también la participación de unos 100 actores y 30 músicos llegados desde el Carnaval de Barranquilla.
- Club Loba: tienda para fans y experiencia interactiva, con prendas, concursos sorpresa, recreación de cuatro de sus videoclips y una experiencia para cantar sus canciones, patrocinada por Geely.
- Activaciones: varias marcas como Heliocare, Ouigo o Hugo Boss realizaron activaciones durante todo el concierto.
Residencias largas, conciertos que son festivales
La deriva experiencial de los conciertos parece haber alcanzado un nuevo hito con el Macondo Park de Shakira. Sin embargo, esta tendencia ha ido ganando terreno poco a poco desde los conciertos de Taylor Swift en el Bernabéu o, más tarde, con Karol G. En ese momento ya se empezaban a articular pequeños eventos o pop ups en el entorno del concierto, apoyados por dinámicas que trascendían las fronteras del estadio para generar engagement y comunidad también dentro de este. Más tarde conocimos activaciones experienciales en conciertos como el de Bad Bunny, otra de las residencias más sonadas de la capital. ¿Cómo olvidar la controvertida «Casita»? La dimensión más interactiva de esta gira. Sin embargo, el concepto de Macondo Park toma todas estas tendencias y las potencia para que el recuerdo del concierto no se limite a la voz de la colombiana.
Un lugar para todo el que es «alguien«
En el concierto de Shakira también existió un equivalente a «la Casita» y es que una de las maneras en la que los artistas están amplificando su contenido y reconociendo en su show a las personalidades locales es rodeándose de celebrities en sus conciertos. En el caso de la gira de la cantante en la capital, personalidades como Xuso Jones, Ana Brito, Marta Díaz, Lola Lolita, Mar Lucas o Lucía Bellido caminaron junto a ella en los momentos más reconocibles del show.
“Durante mucho tiempo las marcas utilizaban a los creadores para contar algo que había ocurrido previamente: un lanzamiento, un evento, una campaña. Ahora los creadores forman parte del propio acontecimiento. Son protagonistas, generan conversación, conectan comunidades y consiguen que un momento que dura unos minutos sobre un escenario continúe durante horas en TikTok, Instagram y medios de comunicación.» señala Sergio Barreda, CEO de Keepers, en su perfil de LinkedIn al respecto.
El flujo de personas y las medidas de seguridad, puntos de fricción del evento
Debido a la complejidad del espacio y la producción y a la gran cantidad de personas que asisten al evento, algunos manifestaron cierto descontento por la gran cantidad de colas que tuvieron que esperar para moverse por los diferentes segmentos que conformaban Macondo Park. De hecho, algunos asistentes cuentan a través de redes sociales que la espera para acceder al recinto se demoró hasta dos horas.
@elespanolcom ⚠️ El estreno de Shakira en Madrid no estuvo exento de problemas. Las largas colas para acceder al recinto provocaron el malestar de numerosos fans, que compartieron sus quejas en redes durante la primera noche. A las dificultades para entrar se sumaron otras críticas relacionadas con la organización del evento y con la experiencia de algunos asistentes dentro del recinto, que aseguraron haber vivido momentos de preocupación durante el concierto. 🎥 Vídeo cedido por @user876980742568 #Shakira #Macondo #Madrid #LasMujeresYaNoLloran ♬ sonido original – EL ESPAÑOL 🦁
Otra de las quejas más recurrentes en las redes fue la supuesta inseguridad de las gradas que, según algunos usuarios, se movían y parecían inestables hasta el punto de que tenían miedo a bailar. Sin embargo, Live Nation emitió un comunicado asegurando que estas cumplían estrictamente con los protocolos de seguridad.
