Ganadores Mejor uso estratégico de eventos por una empresa o institución | Premios eventoplus 2026

ORO | Ron Barceló (Varma) con Lighthouse, Burson, Social Mood e Initiative

Ron Barceló lo tiene claro: se aleja de la venta de producto para vender aspiracionalidad y el concepto «Vivir ahora», integrando el marketing experiencial como núcleo de su negocio. La idea, más que hacer eventos para una campaña, es lograr que la experiencia sea la campaña, con la construcción de una comunidad de ‘barcelovers’.

Esta estrategia tiene cuatro hitos anuales: Nevalia, que transforma Formigal en el mayor evento après-ski de España, fusionando música en directo con deporte y eventos; Villa Ahora, la fiesta de otoño en entornos rurales; Desalia, el eventazo de verano que va ya por las 18 ediciones (música, sol y mucha diversión); y la Dropería, que juega con la expectativa a través de Instagram y se premia con un gran viaje a la República Dominicana.

Permite que la marca consiga una presencia constante, también digitalmente porque las cuatro acciones generan contenido todo el año. Han logrado crear un ecosistema basado en la música, los formatos, las localizaciones y las temáticas que ha conseguido crear una comunidad. Y este logro se ha basado en la cocreación y un conocimiento casi quirúrgico de su target. La estrategia de Barceló va a contracorriente de otras marcas: primero crea el evento, y es la experiencia la que genera la campaña. Esto les permite que su colaboración con creadores de contenidos sea nativa, natural.

Los resultados superaron los de dos décadas: Nevalia: +73M de impactos y 140K participaciones en 24h. Villa Ahora: 17M de alcance y PR Value de +16%. Desalia: récord histórico de engagement (9%), 55M de alcance y 40M de interacciones. La Dropería: De 1K a 10Kseguidores en 10 días y 59M de alcance. Y sobre todo, lograron posicionar a la marca en la primera posición del top of mind de su target.

PLATA | Telefónica con Somos Experiences y Experientia

Ser la mejor vía de acceso de los ciudadanos, empresas e instituciones a las tecnologías digitales es la ambición detrás del programa Transform & Grow para el plan estratégico 2026/2030 de Telefónica, con el objetivo de consolidar su liderazgo europeo. El reto era activar esa posición ante audiencias críticas: mercado, liderazgo interno y ecosistema tecnológico global, con una estrategia de eventos capaz de alinear discurso, contenidos, experiencia, identidad y medición bajo una misma dirección de compañía.

445 impactos, +90,5M de audiencia acumulada, +700 directivos alineados, y para MWC26, 22.550 visitantes, +9.170 demos,1.177 noticias, 270M audiencia impactada, RRSS con 1,3M impresiones y 16,5K interacciones.

La respuesta se articuló a través de tres eventos diseñados para activar una misma posición de compañía ante audiencias clave. Primero, Capital Markets Day fue el momento de hablar al mercado: inversores, analistas, accionistas y prensa, con un mensaje de solidez, confianza y liderazgo. Segundo, Leadership Event llevó esa visión al interior de la compañía: 700 directivos acudieron al Movistar Arena, espacio de referencia para la música y las grandes celebraciones (asociado a una marca del grupo) que se convirtió en el escenario perfecto para reforzar orgullo, energía y sentido de pertenencia gracias a una gran puesta en escena, pulseras de luz interactivas y una orquesta en directo. Tercero, el Mobile World Congress fue otro momento clave, con un enorme stand que convirtió en experiencia las innovaciones a través de demos, ágora y activaciones.

BRONCE | Madrid in Game con Experientia

Madrid in Game ha sido una de las acciones de largo recorrido para convertir Madrid en un destino de referencia de enorme mundo de los eSports. Esta iniciativa ha generado un ecosistema compuesto por pabellones dedicados al gaming, la competición, y a nuevas experiencias inmersivas como MIG Station y Senda Estelar. Algunos son MIG Station, una masía valenciana en Casa de Campo, convertida en el centro de la realidad virtual; Esports Series Madrid, la primera liga municipal de eSports en Europa con 50.000 inscritos en tres temporadas y media; El Tardeo de Madrid in Game, un evento mensual de charlas y networking; Esports + Sports, un torneo phygital que combina deporte físico y virtual; y Cazacracks, un evento para estudiantes en dos fases: un tour con performance y una exposición en universidades.

Esports Series Madrid: +50K jugadores, +3K usuarios entrenan en el Esports Center, competiciones de 7 videojuegos, final en el Campus del Videojuego y Gamergy. El Tardeo: +35 ediciones, +3,5K asistentes, ponentes de primer nivel. Esports+Sports: +16K jugadores, campeonatos fútbol y baloncesto real y virtual. Cazacracks: +100 centros educativos visitados, +10K estudiantes participantes.