Cuando el hotel se convierte en el escenario del evento: el Full Buyout se consolida como tendencia
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Una edición más os acercamos los mejores eventos de 2025, las propuestas que han sido destacados por los profesionales de empresas y agencias como las más relevantes del año. Un ejercicio de inspiración y profesionalización que demuestra que año tras año las acciones experienciales ganan en creatividad, estrategia y producción. ¡Disfruta!
ORO | GTI 50 Fest | Lastlap para Volkswagen
Los 50 años de Golf GTI buscaban la celebración de un icono cultural capaz de conectar a ocho generaciones en un único evento integrador. LastLap reunió a propietarios, familias y nuevos públicos en el Circuit de Barcelona-Catalunya para trasladar el valor histórico de un vehículo estrella nacido en 1976, en una jornada inmersiva pensada al milímetro para reforzar el sentimiento de comunidad y dejar una nueva imagen para la historia de la marca.
Un verdadero festival de diez horas ininterrumpidas concentró a más de 4.000 aficionados entre desfiles en pista, un museo con cincuenta años de iconos, zona infantil y gastronomía. La expectación estalló con el debut del Polo GTI junto a concept cars exclusivos, historias de fans contadas en primera persona y entregas singulares como el premio de TwoJeys al GTI más genuino o el ‘coche tarta’ del famoso pastelero Escribà. Además, 1.000 asistentes sintieron lo que es la adrenalina cuando pudieron probar el modelo en circuito.
El impacto de este macroevento supuso el mayor boom orgánico de la marca, con 1 millón de impresiones en 24 horas y un aumento del 37% en el engagement en Instagram frente a la media anual. El evento congregó a más de 1.500 vehículos, logró un alcance viral masivo y sumó una amplia cobertura en prime time televisivo.
PLATA | ING Fiesta de mayo 2026 | Mediapro para ING
La fiesta de mayo de ING ya es toda una institución en el mundo corporativo, así que este año, para su el 27 aniversario, el reto era epatar: Mediapro se subió a la tensión cultural de lo latino —calor, calle, orgullo, vida en comunidad— y construyó una localidad caribeña efímera donde cada departamento se convirtió en un barrio con flow propio y cada empleado en ciudadano ilustre del perreo.
Semanas antes del evento, más de 1.200 empleados habían grabado sus propias canciones en un estudio inspirado en las sessions más virales del momento y ensayaron su actuación para el gran día. Al llegar a la Finca Negralejo, cruzaron una aduana tematizada que los trasladó a un universo latino de principio a fin: un mercadito tradicional, la Casita de Bad Bunny, el córner La Bichota para personalizar el look, el muelle de San BlING o el colmado, entre otros rincones con nombre propio.
El momento fuerte de la jornada llegó con el Parade Show, una competición por equipos retransmitida en directo con realización multicámara y una red de pantallas repartida por todo el recinto para que nadie se perdiera detalle desde ningún punto. Sus propios Lat-ING Grammy premiaron a quienes mejor exprimieron su lado latino, y convirtieron la fiesta en un momento colectivo de conexión y orgullo de equipo.
La encuesta de satisfacción posterior alcanzó una valoración global de 9,06 sobre 10, con más del 75% de los asistentes puntuando el evento con un 9 o un 10, la mayor participación registrada hasta la fecha en este tipo de encuestas.
BRONCE | Moxiland: The Wild Fair of Barcelona | Las Marquesas para Moxy Hotels
Moxy Barcelona, el primer hotel en España de la marca Moxy Hotels (Marriott International) y operado por Selenta Group, transformó por completo el edificio en un parque de atracciones para celebrar su aniversario. Cada planta del edificio escondía una experiencia diferente: una caseta de feria, un casino, una consulta de tarot, un estudio de tatuajes (sí, con tatuajes reales) o una barra de piercings. A esto se sumaban espacios dedicados a la belleza y el autocuidado, con sesiones de maquillaje y peluquería, y una zona artística donde varios creadores realizaban obras en directo. En la terraza Bonavista la atmósfera se transformó en una feria visual y sensorial, con juegos clásicos, cócteles tematizados y un staff sobre patines ¡Incluso se creó un espacio inmersivo lleno de pelotas gigantes! Una producción que no solo sorprendió por su creatividad, sino también por la forma en que utilizó cada rincón del hotel como escenario narrativo, convirtiendo lo cotidiano en un recorrido emocional.
