IBTM World Trends 2027

Elaborado por Alistair Turner, director general de Eight PR & Marketing, y con la aportación de Megan Henshall, de Google XI, el informe introduce el concepto de regeneración como la nueva dirección para la economía de las experiencias y eventos, basada en la personalización y la transformación. Además del creciente valor que ya otorgamos a la cognición humana, la regeneración consiste en analizar cómo los eventos de negocio pueden fomentar amistades más significativas y replantear los relatos establecidos que condicionan la forma en que las personas ven el mundo. Si quieres ser el primero en conocer el informe completo, se presentará el 28 de noviembre, durante IBTM World, en Barcelona.

Esta reivindicación del valor de nuestra capacidad de cognición es resultado de que el impacto que la tecnología tiene en nuestras tareas de pensamiento. Será nuestra capacidad de imaginar y aprender lo que adquiere cada vez más valor. Un reto para las corporaciones al que el sector experiencial debe dar respuestas.

En este sentido, ¿hemos infravalorado estos años el networking? El informe recupera su valor en un contexto en el que el trabajo híbrido y el aumento de la soledad piden contextos en los que la amistad sea relevante en nuestra forma de reunirnos (y de querer reunirnos). Precisamente, destaca el informe, la IA será seguramente un factor de cambio de los eventos y su diseño, ya que cuanto más se automatiza la vida laboral, más importante es estar físicamente en un espacio de comunicación y contacto.

Según Alistair Turner, “en esencia, el Trends Report busca comprender cómo nosotros, como sector, respondemos al momento actual en esta era de disrupción. La respuesta de este año es optimista, emocionante y revolucionaria. El sector cuenta ahora con el crecimiento, la estabilidad y la confianza necesarios para ir más allá de la evolución, replantearse las ideas establecidas y reinventarse y regenerarse. A lo largo de la investigación, desde las distintas regiones y sectores de la industria en todo el mundo hasta las conversaciones con voces destacadas del ámbito de los eventos, existe una clara ambición de convertir esa confianza en un cambio significativo, dando forma tanto a lo que pueden conseguir los eventos de negocios como a su contribución al mundo».

Megan Henshall, de Google XI, incide en que “muchos de los relatos que las organizaciones cuentan sobre sí mismas se escribieron para un mundo que ya no existe. Los eventos son uno de los pocos lugares donde las personas pueden reunirse y empezar a escribir otros nuevos. Mi mensaje para el sector es que ha llegado el momento de volver a coger el bolígrafo».

Este será uno de los debates en esta próxima edición de IBTM, que espera que más de 2.500 destinos, hoteles, espacios, proveedores de tecnología para eventos y startups del sector asistan a la edición de este año para reunirse con más de 12.000 profesionales de eventos de todo el mundo durante tres días de reuniones programadas, descubrimiento de productos, aprendizaje práctico y networking.