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Bvlgari lleva al Teatro Real una presentación de producto artística
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Venue Brand Experience organizó este evento para la marca de lujo Bvlgari el 7 de octubre en el Teatro Real de Madrid para presentar su colección de alta joyería a 140 clientes. Esto es interesante y demuestra que Madrid es una ciudad potente en hoteles y eventos de lujo. El evento sigue el concepto creativo ‘The Pursuit of Beauty’, inspirado en la concepción romana de la belleza y en la influencia que Roma ha tenido en la identidad de Bvlgari desde sus inicios en 1884. La elección del espacio se alinea con lo que quiere transmitir la marca, su historia y su relación con el arte, algo que se ve en el evento. Te lo contamos.
La estructura del evento en cuatro actos
Teniendo en cuenta el concepto central que remarcaba «la belleza», el evento se estructuró en cuatro actos que se alineaban con los momentos de transición de la velada. La recepción fue en el Foyer y el cóctel en la sala Falla. Después empezó la cena, las actuaciones y la puesta en escena, con una pasarela baja e iluminada. A continuación, se presentó la colección de alta joyería en el escenario principal del Teatro Real. Para finalizar el evento se hizo el after party en el Foyer.
Puesta en escena pensada para el venue
The Pursuit of Beauty buscaba situar a la marca en su vínculo con Roma y en pilares como la belleza, la armonía o la artesanía. Para esto, la puesta en escena jugó un papel importante: se dispuso arquitectura arqueada que pudiera integrarse con el Teatro Real a la vez que dialogaba con la tradición clásica y se utilizaron materiales nobles y drapeados suaves.
Espectáculo pre-presentación durante la cena
La parte artística se integró con la presentación de la colección de alta joyería. La coreografía fue dirigida por Mar Aguiló, exbailarina de la Compañía Nacional de Danza. Para el espectáculo se inspiró en el Frieze of the Muses. Las actuaciones, con bailarines también de la compañía, se intercalaron con la cena y mezclaron danza clásica, contemporánea, música en directo, sopranos, guitarra y un coro de cámara a diez voces.
La revelación como momento wow
En el tránsito hacia la presentación aparecieron figuras artísticas que «cobraban vida» desde el escenario o las butacas. Después, las modelos aparecieron en la pasarela de 5 cm de altura e iluminación LED que recorría el escenario principal para presentar la colección de alta joyería. El final de la performance estuvo inspirado en el Bolero de Ravel y lo protagonizaron 14 bailarines, un coro de cámara y percusión.
