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Ibiza MICE Summit reivindica el factor humano y la medición del impacto de los eventos
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¿Cómo atraer al talento joven, medir el impacto real de los eventos y cuidar a quienes los hacen posibles? Bajo el lema “The future is human”, la sexta edición de Ibiza MICE Summit ha reunido a 120 profesionales y representantes de 15 agencias de eventos y congresos de España, Italia, Francia, Reino Unido, Alemania y Hungría para debatir sobre los grandes retos de la industria. Organizado por Ibiza Convention Bureau y el Palacio de Congresos de Ibiza, el encuentro ha puesto el foco en el factor humano, la incorporación de nuevas generaciones y la huella económica y social que los eventos dejan en los destinos. Estuvimos allí y queríamos contarte algunas ideas que se comentaron.
Algunas ideas que se comentaron en el Ibiza MICE Summit
El talento joven obliga a repensar la gestión de equipos. Albert García, de MCI, ha abierto el programa con una reflexión sobre cómo atraer y fidelizar a las nuevas generaciones en la industria de los eventos. Según ha señalado, en 2030 tres de cada cuatro trabajadores pertenecerán a la generación Z o millennial, un cambio demográfico que exige adaptar las estrategias de selección, liderazgo y desarrollo profesional a las expectativas de estos perfiles.
La comunicación, una herramienta para captar la atención. David Beckett, coach internacional especializado en oratoria, ha abordado en su ponencia «Pitch for impact» cómo transmitir una idea de forma clara, convincente y en apenas dos minutos. Una habilidad especialmente relevante para los profesionales MICE, que necesitan comunicar propuestas de valor y conectar con sus interlocutores en un entorno cada vez más competitivo.
APCE presenta una herramienta para medir el impacto de los congresos. Una de las novedades de la jornada ha sido la presentación de una herramienta desarrollada por la Asociación de Palacios de Congresos de España (APCE) para evaluar el impacto de estos recintos en sus destinos. Sylvia Andrés, presidenta de la asociación, y Carolina García, directora del CCIB, han destacado la importancia de cuantificar los efectos económicos directos e indirectos de la actividad MICE para disponer de datos que respalden la toma de decisiones estratégicas y refuercen el posicionamiento internacional de los recintos españoles.
Los eventos deben demostrar el valor que dejan en el destino. La mesa redonda «Del evento al impacto», moderada por Natalia Ros, de Meet In, ha profundizado en la necesidad de evaluar qué aportan los congresos más allá de su celebración. Vicent Marí, presidente del Consell de Ibiza y de Spain Convention Bureau, ha destacado la “herencia” que dejan en los territorios, mientras que Bárbara Agudo, de Inusual Events y vicepresidenta de MPI Iberian Chapter, ha defendido medir tanto los objetivos internos de cada evento como su capacidad para generar actividad económica indirecta y atraer a un turismo de mayor calidad.
El futuro del sector también pasa por cuidar a las personas y al destino. Silvia Escribano ha cerrado el programa con recomendaciones para gestionar el estrés y mejorar el rendimiento de los profesionales, recordando la importancia de no confundir “vivir acelerados con vivir despiertos”. Por su parte, la alcaldesa de Santa Eulària, Carmen Ferrer, y el presidente del Consell de Ibiza, Vicent Marí, han reivindicado el componente humano como elemento diferencial frente al avance tecnológico y han destacado el potencial de la isla como destino MICE internacional.
