¿Se están convirtiendo las tiendas en los nuevos espacios de ocio de los jóvenes? Nude Project da pistas
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Hace unas semanas contábamos cómo Nude Project había aterrizado en Nueva York con una tienda efímera de 380 m² que iba mucho más allá de la venta de ropa. Ahora, la marca sigue utilizando el espacio para conectar con su comunidad a través de la cultura y las experiencias.
Esta mezcla de formatos no es casualidad. Como apunta el Estudio de Mercado 2026 de Grupo eventoplus, las marcas se están acercando cada vez más a territorios como la cultura, la gastronomía y el deporte para conectar con públicos específicos. Una tendencia que también está llegando a los espacios comerciales.
Halloween sin sustos, pero con mucho matcha
Si pensábamos que Nude Project iba a aprovechar Halloween para montar una casa del terror o una fiesta de disfraces, la marca tenía otros planes. El pasado 31 de octubre, convirtió su tienda del SoHo en un punto de encuentro con A.M Radio, sesiones de DJs, café, matcha y vinilos.
Una elección que dice bastante sobre cómo están cambiando los hábitos de ocio de los jóvenes. Los podcasts en directo se han hecho hueco en los festivales y las coffee parties y listening parties están llevando la música a cafeterías, tiendas y otros espacios cotidianos. Parece que cada vez buscamos más alternativas a las fiestas de siempre: planes diferentes, más relajados y que no necesariamente implican trasnochar. Y puedo dar fe de ello: me pasé Halloween viendo películas en casa un sábado por la noche (creo que estoy quemando los 20 antes de tiempo).
La activación también incorporó un photobooth permanente para que los visitantes puedan llevarse un recuerdo de su paso por la tienda.
Del arte a la piel: tatuarse en una tienda
La siguiente activación llegará el 14 de noviembre con Sara Kori, tatuadora con una comunidad de casi 100.000 seguidores, que ofrecerá tatuajes gratuitos inspirados en los logos de la colección Make Up Great Again.
La propuesta conecta con otra tendencia: convertir la experiencia de marca en una forma de expresión personal. Frente a los regalos promocionales habituales, un tatuaje implica una elección mucho más personal y duradera.
También llama la atención cómo se desarrollará la actividad. Los tatuajes se realizarán directamente desde los sofás de la tienda, en lugar de montar un espacio convencional. Un detalle que puede parecer menor, pero que cambia la percepción del entorno: los sofás aportan un ambiente más cercano y relajado. Y es que el mobiliario también comunica e influye en cómo las personas se relacionan dentro de un espacio.
Una tienda con agenda propia
La programación continuará el 28 de noviembre con una jornada de DJs coincidiendo con el fin de semana de Black Friday.
Más allá de las activaciones concretas, Nude Project está aprovechando los mismos 380 m² para organizar encuentros musicales y actividades artísticas que requieren diferentes usos del espacio.
Quizá lo más interesante no sea ninguna de estas actividades por separado, sino cómo las combina. Sin necesidad de grandes montajes, la marca mantiene activo el espacio durante cuatro meses, convirtiendo una tienda temporal en un lugar con agenda propia, más cercano a la programación cultural que al retail tradicional.
