El desafío Heineken: Subir a un avión rumbo a lo desconocido

Un ejemplo más de cómo las marcas apuestan por las campañas de marketing en los aeropuertos: La agencia Wieden & Kennedy Amsterdam, de la mano de Edelman, crearon y pusieron en marcha una pequeña locura, que bautizaron como «Departure Roulette».

Invitados a olvidar sus planes y lanzarse rumbo a lo desconocido, los pasajeros que transitaban por el JFK tuvieron la oportunidad de jugársela y ver dónde les mandaría el destino. Un enorme y llamativo panel verde incluía un cartel informativo de destinos desconocidos.

Pulsando un misterioso botón rojo, los participantes en el juego de Heineken veían cómo el panel les informaba del que sería su destino sorpresa. ¿La única condición? Tenían que tener por lo menos 25 años. La ruleta de la suerte premió a los valientes con viajes a destinos como Patagonia o Laos.