3 eventos de automoción que demuestran que los del motor son muy estratégicos
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El test drive inmersivo
El lanzamiento del nuevo BMW IX3 se organizó en Madrid y Barcelona de la mano de Acciona. Consistió en un recorrido de 90 minutos que llevaba al asistente a través de distintas estaciones interactivas, con sonido, talleres sensoriales o tecnologías basadas en IA. Los más de 900 asistentes conocieron el coche a través del test drive que había al final del recorrido. De esta manera, cambiaron el planteamiento de lanzamiento en el sector de la automoción, olvidando su estructura habitual: presentación técnica, discurso de marca y prueba final. El Sound Lab fue uno de los puntos más potentes, donde se convertían los modos de conducción en sonido, trasladando la tecnología del coche a un lenguaje emocional.
El paddock experiencial
Norauto celebró la segunda edición de Plus Marca 2026 en el Palacio de Congresos El Greco de Toledo, donde reunió a más de 300 asistentes y proveedores en una experiencia diseñada para acercar el producto a su red. Desde la pregunta “¿cómo hacer que el empleado se enamore del producto que tiene que vender?” surge la idea de crear un entorno inmersivo inspirado en los circuitos de Fórmula 1 o de MotoGP, el paddock con neumáticos, lubricantes y equipamiento técnico que permitían interactuar con el universo del motor. Más que un evento corporativo, la propuesta buscó formar, motivar y generar conexión emocional con el producto, convirtiendo el entorno institucional en una experiencia práctica, visual y participativa.
El concesionario como venue
Omoda & Jaecoo celebró su “SHS Fever Night”, un evento simultáneo en 47 concesionarios en España, donde miles de asistentes pudieron conocer sus últimos lanzamientos y la tecnología de electrificación Super Hybrid System. La marca transformó sus puntos de venta en espacios que combinaban presentación de producto, celebración y cercanía con el público. Esto permite desarrollar una comunicación a gran escala ajustando la conversación a los distintos públicos en torno al mensaje core de la empresa; en este caso, la apuesta por la electrificación. Otro de los objetivos del evento fue generar expectación ante el inminente lanzamiento del nuevo Omoda 4, que llegará a los concesionarios en 2027.
