Experiencias inmersivas que perduran: cuando la innovación se convierte en legado
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En un contexto en el que las experiencias inmersivas y el marketing experiencial se han convertido en un territorio de exploración constante para las marcas y las instituciones, el verdadero reto ya no reside únicamente en sorprender, sino en construir proyectos capaces de evolucionar, consolidarse y generar un vínculo duradero con el público. Y aunque la innovación es posible añadiendo el componente tecnológico, permanecer en el corazón de la audiencia solo es posible siendo merecedores de la atención de una audiencia poco impresionable.
Desde la división de eventos de ACCIONA, este enfoque se traduce en una manera de entender los eventos como plataformas culturales vivas – bien nos refiramos a proyectos de marca o de interés social, que crecen edición tras edición gracias a la excelencia en la ejecución, la innovación continua y una profunda atención al relato y a la puesta en escena.
Lejos de plantear cada proyecto como un ejercicio aislado, la división de eventos de ACCIONA trabaja con una visión a largo plazo: crear experiencias inmersivas que se perfeccionan con el tiempo, incorporando aprendizajes, nuevas tecnologías y mejoras narrativas sin perder su esencia. Esta filosofía permite que los eventos no solo se mantengan, sino que se consoliden como citas esperadas dentro del calendario cultural de las ciudades que los acogen.
La consolidación como valor diferencial
En un sector marcado por la novedad constante, la repetición puede percibirse erróneamente como falta de innovación. Sin embargo, cuando existe una dirección creativa sólida y una capacidad técnica contrastada, la reiteración se convierte en una oportunidad para elevar el estándar. Cada nueva edición es un ejercicio de análisis, optimización y mejora: se amplían los tiempos de experiencia, se enriquecen los relatos, se incorporan tecnologías más avanzadas y se perfecciona la relación entre espacio, contenido y espectador. Todo ello, con un solo fin: ser merecedores de la atención de los asistentes.
Este enfoque permite pasar de la espectacularidad puntual a la construcción de un imaginario compartido, donde el público reconoce el evento como propio y lo integra en sus rituales culturales y sociales.
Navigalia: un referente de experiencia inmersiva urbana
Un ejemplo paradigmático de esta manera de trabajar es Navigalia, el espectáculo navideño impulsado por el Ayuntamiento de Sevilla y desarrollado por el área de eventos de ACCIONA. Desde su concepción, el proyecto nació con un objetivo claro que iba más allá del entretenimiento: congregar en un mismo espacio y tiempo a todos los ciudadanos sevillanos, creando un momento compartido de celebración, identidad y encuentro en el corazón de la ciudad.
En su última edición, titulada “Misión Regalo”, el espectáculo amplió su duración y complejidad narrativa para ofrecer un relato más rico y envolvente. La historia convirtió a la propia ciudad de Sevilla en protagonista, recorriendo espacios icónicos a través de un lenguaje audiovisual que combina pantallas de agua de última generación, fuentes danzantes, llamas monumentales y sistemas de luz, sonido y vídeo de ultra alta definición, sincronizados para crear una auténtica experiencia 360º.
El crecimiento de Navigalia no es solo cuantitativo —con más sesiones, mayor duración y un aforo que permite alcanzar a más de 130.000 personas—, sino también cualitativo. Cada edición supone un salto en términos de sofisticación técnica, profundidad narrativa y cuidado escenográfico, reforzando su posición como evento cultural de referencia y acumulando reconocimientos nacionales e internacionales del sector.
Excelencia, innovación y sostenibilidad
Detrás de esta evolución constante hay una metodología de trabajo que integra creatividad, producción técnica y coordinación integral, con un alto nivel de exigencia en cada fase del proyecto. A ello se suma un compromiso transversal con la sostenibilidad, avalado por certificaciones como la ISO 20121 y por una trayectoria que ha situado a ACCIONA como referente en la producción de eventos, experiencias y con criterios de neutralidad en carbono.
Las experiencias inmersivas del presente y del futuro no solo deben emocionar, sino también ser responsables, accesibles y coherentes con los valores de las ciudades y las instituciones que las promueven. En este sentido, proyectos como Navigalia demuestran que es posible combinar gran formato, innovación tecnológica y sostenibilidad sin renunciar a la excelencia.
Más allá de la emoción: objetivos culturales y sociales
Aunque la capacidad de emocionar es una condición esencial de cualquier experiencia inmersiva, este tipo de proyectos pueden —y deben— responder también a objetivos muy concretos de carácter cultural, social o urbano. Las experiencias inmersivas contemporáneas no solo activan los sentidos, sino que pueden convertirse en herramientas de cohesión, pertenencia y construcción de identidad colectiva. En determinados contextos, su función trasciende lo espectacular para actuar como un punto de encuentro, un ritual compartido o un catalizador de comunidad, capaz de reunir a públicos diversos en torno a un relato común.
Este enfoque resulta especialmente relevante cuando las instituciones públicas apuestan por la inmersión como vehículo para reforzar el vínculo entre ciudadanía y espacio urbano, utilizando la narrativa, la tecnología y la puesta en escena como lenguajes inclusivos y accesibles para todos.
Mirar al futuro desde la experiencia
La consolidación de eventos inmersivos no es fruto del azar, sino de una visión estratégica que entiende la creatividad como un proceso continuo. Desde la división de eventos de ACCIONA, cada proyecto es una oportunidad para ir más allá, para refinar el lenguaje inmersivo y para seguir construyendo experiencias que no solo se recuerdan, sino que perduran en el tiempo y en la memoria colectiva.
