Carrefour hace realidad tus sueños de niño, pasar una noche en una de sus tiendas
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Es un evento nocturno, sí. Pero no hablamos de una “spleeping experience” al uso ni de una activación centrada únicamente en dormir allí mismo. Los eventos con camas, pijamas y gorro de dormir como protagonistas han sido tendencia en los últimos años.
¿Quién no lo ha soñado alguna vez? La Nati de 8 años os contaría que lo primero que haría sería correr a por los patines y lanzarse directa a la sección de juguetes y libros. En su recorrido pasaría por Hobby Zoo y sería su parada sagrada- ahí es donde siempre empezaba la negociación con mi madre para quedarnos un minuto más… o cinco-, más tarde se hartaría de palomitas y chuches mientras ve su película favorita y se dormiría en la cama rosa más fabulosa.
La Nati de 25 años no cambiaría demasiado la estrategia: seguiría la ruta gourmet entre chuches y sushi, pero añadiría paradas tácticas en “Belleza” y “Deporte”.
Una noche llena de aventuras y creatividad
Esta fantasía se hace realidad bajo el nombre de Carrenight, la última iniciativa de Carrefour dentro su campaña #ElHíperEstáDeModa, pensada para conectar emocionalmente con sus clientes y convertir el hipermercado en un escenario donde la imaginación manda.
“El hipermercado es un espacio vivo, divertido y capaz de generar recuerdos imborrables”, explica Elodie Perthuisot, drectora ejecutiva de Carrefour España. “Con ‘Carrenight’ damos un paso más en la innovación del retail, demostrando que el consumo puede ser también una experiencia memorable”.
Durante la noche, los ganadores dormirán en tiendas de campaña, pero el espectáculo irá muchos más allá. Los pasillos se llenarán de creatividad: concursos de platos imposibles, “Olimpiadas absurdas” como hacer esgrima con fregonas, desfiles improvisados de moda para las fashion victims, juegos a gran escala como un tragabolas con carritos o un escondite entre las estanterías. Cada rincón del hipermercado se transformará en un escenario de diversión y sorpresa para fomentar una de las tendencias que hemos visto en el sector en los últimos años, el kidulting.
Cómo funciona la experiencia
“Carrenight” se activa con una convocatoria en redes sociales dentro de la campaña #ELHíperEstáDeModa. Los participantes se inscriben y la marca selecciona a los ganadores que vivirán la experiencia. No se trata de una activación simultánea en todas las tiendas, sino de un evento puntual diseñado para generar impacto y contenido.
Más allá de lo presencial, la iniciativa está pensada para amplificarse en digital. Retos, pruebas y momentos clave se comparten en tiempo real, con el apoyo de creadores de contenido que multiplican el alcance en TikTok e Instagram.
“Carrenight” nace del trabajo de Havas Creative para Carrefour, agencia responsable del desarrollo creativo de esta campaña y de su narrativa digital. Forma parte de una estrategia más amplia, #ElHíperEstáDeModa para reposicionar el hipermercado como un espacio experiencial, conectado con nuevas tendencias de consumo y entretenimiento.
Al final, “Carrenight” no es solo una acción de marketing: es una invitación para mirar con otros ojos lo cotidiano, a reconectar con nuestra infancia y a vivir una experiencia en el hipermercado jamás vivida. Porque nunca es tarde para volver a ser niños: como dijo George Bernard Shaw, uno no deja de jugar porque se vuelve viejo; se vuelve viejo porque deja de jugar.
