Cinco activaciones creativas que hemos visto este verano en festivales
Compartir noticia
Escuchar
Activaciones que juegan con los handicaps del festival
InPost Meeting Point
La activación parte del objetivo de acercar la logística a las nuevas generaciones de usuarios. Para esto, InPost creó un stand con un gran rótulo luminoso que se veía desde los diferentes puntos de los festivales O Son do Camiño, FIB y Arenal Sound, eventos en los que se convirtió en punto de encuentro para unas 5.000 personas. La idea partió de uno de los problemas más habituales de los festivales, perder a tus amigos entre la multitud, y ofreció una solución: un meeting point. Una vez en el stand, se podía participar en una dinámica que enseñaba el funcionamiento de un Locker e incluía premios sorpresa. Además, en el recinto se podían encontrar prismáticos para localizar a los acompañantes.
Volver a casa sabe bien
La cadena de pizzerías Can Pizza realizó su activación «Volver a casa sabe bien», desarrollada por la agencia creativa Kitchen. Esta acción parte de uno de los problemas peor gestionados de los festivales: el colapso de la vuelta a casa. De esta manera, Can Pizza no competía por la atención dentro del recinto del Mad Cool 2026 y ofrecía la solución a una necesidad, por lo que la marca puso una flota de furgonetas viniladas, con pizza incluida para los viajeros. El creador de contenido Valgardi participó en la activación acercándose a las colas de gente esperando el transporte y les propuso lo siguiente: podían conseguir el trayecto gratis y la pizza si conseguían estar todo el viaje sin hablar.
Fever House
Fever, como partner de ticketing del Primavera Sound, presentó la “Fever House”, un espacio creado junto a Naked Space y Vampire Studio y construido con estructuras efímeras que juegan con las formas. En el interior se podían escuchar simultáneamente diferentes escenarios a través de auriculares. De esta manera, el público podía recorrer el festival sin moverse. Esto es potente, ya que, si alguna vez has ido a un festival, sabrás que uno de los mayores miedos de la gente es que sus dos artistas favoritos toquen a la vez. La activación se situaba en el Parc del Fòrum y, aparte de la mecánica principal, el espacio combinaba inflables, música, gastronomía diseñada por Mesa Lobo y DJ sets de Hello Sasy, Sofy Suars o Fillo Deportaberta.
La activación que elimina “los tiempos muertos”
Heineken House
Este formato de activación está pensado para ocupar los tiempos entre conciertos y favorecer la relación entre los asistentes bajo la plataforma de marketing de Heineken “Donde hay fans, hay más amigos”. Ha pasado por los festivales Love the 90’s, FIB y Arenal Sound. La Heineken House cambiaba su programación según la hora del día: durante las horas de sol, la artista Mery Olivares dirigía talleres de customización de camisetas y gorras; y por la noche, había DJ sets de Gondelore, Bego Martín o Lowline. La marca añadió a su programación el “Heineken Studio”, actividad mediante la que los asistentes podían probar espumas de sabores. De esta manera, Heineken consiguió extender la activación también a su propio producto.
La sensación de lujo llega al festival
Casita Vibra Mahou
La Casita Vibra Mahou, producida por The Lighthouse, es parte de la celebración del décimo aniversario de Vibra Mahou como patrocinador principal del Mad Cool. La premisa de la activación fue la siguiente: ¿te imaginas pasar una noche de hotel en el centro del festival? Así captó la atención del público antes de que empezara el festival: sorteando la suite privada de la Casita. La persona ganadora del concurso en Instagram podía acceder al Mad Cool como invitada VIP con un acompañante, tras ser recogida de su propia casa en un coche privado. Además de esta dinámica, el espacio combinaba jam sessions, DJ sets, karaoke, concursos de baile y actividades relacionadas con la cerveza.
