Cinco ingredientes para un pop-up que recordar
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GAMIFICACIÓN- CeraVe pone a prueba a sus asistentes con SOMOS Experience
La gamificación es un ingrediente muy interesante para un pop up. Es uno de esos aditivos que no son indispensables para elaborar un plato, pero que sin duda marca la diferencia. Un ejemplo muy representativo de esta práctica es el pop-up que SOMOS montó en Rastro Madrid, un espacio para conocer, proteger y cuidar la piel, así como los dermatólogos lo hacen. En este caso los 350 asistentes fueron recibidos por los instructores de la marca en la “sala de control”, dónde les introdujeron en las pruebas que debían pasar en relación con los productos de la marca:
- Misión SPF: una versión del mítico juego de arcade en la que debían protegerse de la maligna exposición a los rayos ultravioletas.
- Misión Ceraverso: equipados con gafas de realidad mixta de Apple, los asistentes pudieron “viajar por el espacio” a bordo de la CeraNave para recolectar las ceramidas esenciales de CeraVe y reparar la superficie del planeta como si fuera la propia piel.
- Misión Invisible: un juego de reflejos con luces para presentar el poder matificante de uno de los productos de hidratación donde los asistentes apagaban los “brillos” no deseados en la cara.
- Misión Hidratación: un quiz digital siguiendo el formato de los juegos de mesa más populares para aprender todos los secretos sobre CeraVe, su historia y sus productos de una manera lúdica.
- Misión Gravedad 0: un photo opportunity que simulaba ingravidez para destacar la ligereza de los productos de la gama de limpiadores de CeraVe y generar el engagement que tanto nos gusta.
STORYTELLING – Audible crea una tienda de venenos para… ¿incentivar la compra?
Un buen storytelling engancha, en el mundo culinario se asemejaría al buen producto y es que, si es bueno, un storytelling es casi lo único que necesitas. Aprovechando su naturaleza literaria, Audible ha creado en Madrid una supuesta tienda de venenos. “The Poison Shop” no ha sido un simple decorado, sino un espacio en el que descubrir las claves del misterio que se esconde en “El misterioso caso de Styles” de Agatha Christie. En esta falsa tienda, el detective Poirot invita a los visitantes a ayudarle a resolver un crimen, que ya se puede escuchar en Audible.
Nada más llegar, los asistentes se adentraban en una tienda de la Inglaterra de 1914 inspirada en Styles Court, donde se desarrolla el libro de Agatha Christie. Poirot les ofrecía tomarse un antídoto antes de exponerse a todos los venenos posibles con los que se encontraban en la experiencia. El objetivo del caso consistía en descubrir con qué veneno se asesinó a Emily Inglethorp, la adinerada matriarca de la familia residente en Styles, así como quién era el asesino. A lo largo de la experiencia de “The Poison Shop”, además, los asistentes debían utilizar unos casos en los que se emitían fracciones de la propia ficción sonora, en las que se encontraban algunas de las pistas para descifrar el caso.
CONVOCATORIA – El pop-up que HAVAS PR y Good Rebels que mezcla el desayuno con la comida
Como en cualquier comida que organices, seguro que no disfrutas invitando a ese amigo tuyo al que con 30 tacos no le gusta aún el pimiento. En pop-ups es lo mismo, tus invitados marcarán la diferencia en cuanto al nivel de disfrute de lo que hayas conseguido elaborar. El objetivo era claro, presentar la nueva Croissantizzima, una masa estilo croissant que redefine el concepto tradicional de la pizza. Y (sin ofender a franceses e italianos) los de Dominos quisieron mandar un mensaje más allá, por qué no mezclar también la pizza con café ya que estamos reinventando. Para ellos se llevaron a los 1.000 asistentes que pasaron por el espacio a Casa Neutrale, un espacio decorado propiamente para la ocasión, completamente brandeado y lleno de rincones instagrameables que permitió a los asistentes maridar la nueva propuesta de Dominos con café de especialidad. En la parte más PR, HAVAS PR hizo lo suyo a través un plan de comunicación de Earned & Paid Media. Además, contaron con digital influencers estratégicos en el mundo de la gastronomía como JoseVives, BarbyGrant, Fran Riera o la catadora oficial de pizzas de Domino’s Pizza Boukie, un perfil que la propia marca prácticamente “construyó” y que gracias a su talento está construyendo números muy altos, todo ello siguiendo la línea de la gastronomía. Todo ello garantiza una amplificación dirigida a audiencias construidas por los propios creadores de contenido, en este caso una audiencia muy interesada en todo lo gastro.
LOCALIZACIÓN- El pop-up de Zara Ski que viajó a las alturas
La comida es muy importante, pero el emplazamiento también es crucial y si no lo crees piensa en tus sentimientos cuando el camarero te dice que la única mesa que queda libre es la de al lado de la puerta del baño o, en contraposición, imagínate degustando un buen vino en una terraza frente al mar ¿Cambia la cosa verdad? Pues con los pop-ups pasa algo parecido, el emplazamiento puede suponer la diferencia entre una gran afluencia o un espacio vacío. Esta premisa fue la que el buque insignia de Inditex (Zara) llevo al extremo, colocando su espacio efímero en la cima de los Alpes, en Verbier, una de las estaciones más exclusivas de Suiza. Seleccionaron un lugar alineado con el estilo de vida y los intereses del potenciar consumidor. ¿Qué probabilidades había de que alguien entrara en un pop-up de ropa de esquí en pleno Madrid? Localizar el foco en el que tu espacio va a generar más interés es un must para el éxito de tu evento.
CONCEPTO – El pop-up en el que el Baúl de las Piqué hilan tan fino que nos hacen desnudarnos
De igual manera que las carnes rojas maridan con el Cabernet Sauvignon o que cuando te equivocas por la mañana y le echas sal al café tu día empieza torcido, en eventos hay que ser muy consciente del producto que tienes para realzarlo, no taparlo. El equipo de El Baúl tenía una misión impuesta por MAC: presentar los labiales “Nude” y, ¿Qué tipo de evento representa muy bien la libertad del desnudo? Las raves, esos espacios tan enigmáticos y a la orden del día que tanto casan con el carácter disruptor de la marca. Elaboraron un circuito de cuatro pruebas. Nada más entrar, les recibía un espacio en el que se podían colocar gemas dentales al más puro estilo Rosalía. En segundo lugar, las maquilladoras de MAC maquillaban los labios de los asistentes con el lip combo de la colección de Nudes cuya combinación más les favorecía.
El hecho de “desnudarse” no se usó de la manera en la que acostumbramos a usarlo. Guiándose del concepto de desnudo que se utiliza en el mundo techno berlinés, sin sexualizarse sino como una manera de conocerse, aceptarse y liberarse; la organización decidió tomar esto como una metáfora para recibir “algo más allá” de esta experiencia. Esta “desnudez” se consiguió en la tercera parte del circuito, en la que los visitantes debían confesar sus secretos, deseos o arrepentimientos ni más ni menos que sobre el cuerpo de un modelo, en el que debían pintar sus frases utilizando únicamente los pintalabios de la marca. Al convertir el maquillaje nude en una excusa para hablar de intimidad, confesiones y secretos, consiguieron potenciar la humanización de la marca y generar una conexión emocional.
