Cuatro aprendizajes de eventos responsables para 2026
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Ser plataformas de cambio – MUT Agency para Torres Brandy
Torres Brandy creó una plataforma de cambio social que pretende impulsar la conversación, investigación, intercambio y emprendimiento. Esto es lo que trataron de generar con su evento Zero Challenge, un espacio en formato competición para impulsar soluciones de impacto positivo en el sector de la hostelería, que en realidad crearía una gran herramienta de cocreación gracias al formato concurso. Para ello, invitaron a bares, hoteles, restaurantes y coctelerías de todo el mundo para presentar sus proyectos de sostenibilidad con impacto tangible. En su tercera edición, las reglas del juego cambiaron y el 100% de la puntuación se basó en el impacto real de cada propuesta. Participaron 11 países con más de 60 proyectos evaluados por su viabilidad y capacidad transformadora. Fue un evento de dos días con visitas técnicas donde cada decisión fue medida y documentada en su Impact dashboard, logrando un 25% de reducción de la huella de carbono frente a sus anteriores inversiones y certificación Eventsost. para
Comunicación coherente de la sostenibilidad – Está Pasando y Back Market
La tienda online de productos tecnológicos reacondicionados, Back Market, se encuentra entre las iniciativas empresariales más sostenibles, demostrando que la sostenibilidad no es solo una tendencia, sino una forma de actuar cuidando el planeta. Junto a la agencia Está pasando, organizaron “Para que dure”: una live session junto a la cantante Natalia Lacunza. Bajo el concepto creativo de que si cuidas lo que haces, lo que haces perdura en el tiempo, el Café Berlín se convirtió en el venue de la acción. Todos los materiales necesarios para el concierto eran reacondicionados: los diferentes photo opportunities con televisiones de tubo, cámaras digitales e incluso los dispositivos con las que se grabó el contenido. Entre los asistentes se encontraban influencers como Ariane Hoyos o Dan, a quienes se les invitó enviándoles un iPod reacondicionado y personalizado que incluía un audio con las instrucciones del evento, constituyendo a la marca como abanderada de la sostenibilidad.
A la altura de tu target – Dentsu y Google
Como ya sabemos, la efectividad de tu mensaje radica principalmente en la manera que tengas de acercarte al público y de hablar su propio idioma. He aquí la importancia de mirar muy de cerca la manera en que Google España quiso comunicarse con los receptores principales de su comunicación, los más pequeños, para concienciar a las familias sobre seguridad online en Google España. Lo principal fue escoger un sitio de tránsito masivo como la Plaza de Callao para que el mensaje se amplificara de forma efectiva. El reto fue retener y enseñar de una manera tan divertida que los transeúntes decidieran dedicar tiempo de su día libre para aprender. Para ello, retaron a las familias a participar en el mítico Pasapalabra, retransmitido en una de las pantallas de Callao. El rosco esta vez era un poco más especial, hablaba de hashtags, podcast, Gemini, NPC y memes. De esta manera, las familias conocieron lo que ha cambiado el mundo digital y cómo podemos hacer uso de él de manera segura, instruyendo sobre el buen uso y las herramientas digitales que Google ofrece para navegar. Todo ello utilizando un programa que es común para todas las generaciones y que para todos significa casa.
Eventos para ser referentes – beon. Worldwide y Finca Alfoliz
En este sector somos expertos en unir cualquier cosa con la palabra “networking” porque sabemos que funciona; conectarnos bajo la excusa de cualquier disciplina nos hace crecer e inspirarnos. Según nuestro estudio de mercado, los eventos cuyo objetivo principal es «generar ideas» crecen en un 40%. En este contexto, FAO no viene a parecerse a la típica feria de foodies; mezclan fogones con ideas, arte con sostenibilidad y ciencia con raíces. Para eso se rodean de expertos como Ignacio Echapresto o Susi Díaz, que juntos suman 6 Estrellas Michelin y 9 Soles Repsol, y vienen no solo a cocinar, sino a hablar de cómo comemos, cultivamos y lideramos. Hablamos de un evento que ha sido creado desde un inicio para crear conciencia, para inspirar y, sobre todo, para ser referente en una de las industrias más necesarias pero que mayor impacto genera: la alimentación. A través de workshops, espacios de creatividad en petit comité y un festival para 800 personas, todo gira en torno a volver a los orígenes, a crear y no destruir.
