Cuatro eventos de automoción que demuestran que los del motor son muy estratégicos
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El test drive inmersivo
El lanzamiento del nuevo BMW IX3 se organizó en Madrid y Barcelona de la mano de Acciona. Consistió en un recorrido de 90 minutos que llevaba al asistente a través de distintas estaciones interactivas, con sonido, talleres sensoriales o tecnologías basadas en IA. Los más de 900 asistentes conocieron el coche a través del test drive que había al final del recorrido. De esta manera, cambiaron el planteamiento de lanzamiento en el sector de la automoción, olvidando su estructura habitual: presentación técnica, discurso de marca y prueba final. El Sound Lab fue uno de los puntos más potentes, donde se convertían los modos de conducción en sonido, trasladando la tecnología del coche a un lenguaje emocional.
El paddock experiencial
Norauto celebró la segunda edición de Plus Marca 2026 en el Palacio de Congresos El Greco de Toledo con la colaboración de la agencia IAG7, donde reunió a más de 300 asistentes y proveedores en una experiencia diseñada para acercar el producto a su red. Desde la pregunta “¿cómo hacer que el empleado se enamore del producto que tiene que vender?” surge la idea de crear un entorno inmersivo inspirado en los circuitos de Fórmula 1 o de MotoGP, el paddock con neumáticos, lubricantes y equipamiento técnico que permitían interactuar con el universo del motor. Más que un evento corporativo, la propuesta buscó formar, motivar y generar conexión emocional con el producto, convirtiendo el entorno institucional en una experiencia práctica, visual y participativa.
El concesionario como venue
Omoda & Jaecoo celebró su “SHS Fever Night”, un evento simultáneo en 47 concesionarios en España, donde miles de asistentes pudieron conocer sus últimos lanzamientos y la tecnología de electrificación Super Hybrid System. La marca transformó sus puntos de venta en espacios que combinaban presentación de producto, celebración y cercanía con el público. Esto permite desarrollar una comunicación a gran escala ajustando la conversación a los distintos públicos en torno al mensaje core de la empresa; en este caso, la apuesta por la electrificación. Otro de los objetivos del evento fue generar expectación ante el inminente lanzamiento del nuevo Omoda 4, que llegará a los concesionarios en 2027.
El arte se une a la automoción
Cupra continúa ampliando su universo de marca con “Own the Wheel”, una exposición artística internacional itinerante que exploró la sensación de conducir a través de la mirada de siete artistas europeos. Esta incursión de la firma en el territorio del arte reforzó su compromiso con el talento y la creatividad. El proyecto, cuyo concepto creativo y ejecución trabajó junto a Fuego Camina Conmigo, se articuló bajo el claim “No drivers, no Cupra” (Sin conductores no hay Cupra). La exposición propuso reinterpretar el volante como símbolo de elección y toma de control sobre el propio camino. La muestra reunió siete piezas únicas que reinventaron el volante como objeto artístico.
