Cuando la cultura se mezcla: la apuesta de ACCIONA Living & Culture en México

Estrategia, creatividad y cultura en México

Hemos vivido la cultura desde dentro, entendido cómo conversan las marcas con sus audiencias en B2B, B2E y B2C (allí es otro rollo). En estos meses descubrimos que México conversa distinto a la hora de crear experiencias: que la confianza se construye con constancia, que lo emocional impulsa el negocio y que la cultura no se “adapta”, se mezcla… y echa raíces.

Nos hemos integrado a su manera de hacer las cosas, a sus tiempos. Vamos descifrando el pulso de los eventos internos que despiertan orgullo de pertenencia; las relaciones B2B que exigen tiempo y valor real; y ese B2C que demanda autenticidad, propósito, participación y memoria.

Y lo estamos haciendo con planners que hablan data y calle; con creativos que bajan ideas al terreno; con cuentas que construyen relaciones a prueba de fuego. Perfiles multidisciplinares no por la etiqueta, sino por la forma de trabajar.

Con el tiempo, vamos aprendiendo que el verdadero orgullo no viene solo de los logros, sino de comprobar que, al unir estrategia, creatividad y ejecución en un equipo multicultural, suceden cosas grandes. Gente de aquí y de allá, mezclamos acentos, costumbres, metodologías y oficio para entender cómo se consumen las experiencias en el país, tanto puertas adentro (B2E) como hacia el mercado (B2B y B2C).

Banamex o Heineken México, nuevos clientes

Los frutos ya asoman. Uno de los bancos más importantes del país, Banamex ha confiado en nosotros para crear y gestionar su evento interno más importante, su Círculo de oro en 2026, el que celebra y premia a su gente. Tras un concurso en el que competíamos contra las mejores productoras de eventos y agencias experienciales de la ciudad de México, generamos una propuesta en la que supimos entender el valor de su equipo y la importancia de esta experiencia para todos. Lo abordamos con respeto, narrativa clara y una obsesión: que cada persona saliera sintiendo que forma parte de algo mayor. Cuando un empleado se convierte en embajador, la marca gana dentro de su equipo… y después fuera. Esa premisa si que es común de este y el otro lado del atlántico.

También tocamos la puerta grande del consumo masivo. Tras aprovechar la oportunidad de entrar en un pitch que nos llevó más de seis meses de presentaciones, análisis y una propuesta sin fisuras, Heineken México nos eligió como partner estratégico para el desarrollo de las plataformas experienciales de tres de sus grandes marcas. No hablamos de activaciones aisladas, sino de ecosistemas que viven antes, durante y después: ideas que nacen de observar el comportamiento del consumidor local, pero también de la data, para generar engagement y escalar lo que funciona. Aquí es donde nuestro mix cultural rinde al máximo: mirada global, criterio local y ejecución impecable.

Si hay una constante en todo esto es la forma de hacer: estrategia primero, creatividad con propósito, producción de alto nivel y medición honesta. Lo demás es artesanía de equipo: reuniones donde conviven insights y logística, brainstormings que terminan en plan de obra, y ese “sí se puede” tan mexicano que te empuja a subir un poco más el listón.

Y muchos más clientes como Cosentino

Este primer año ha sido de inmersión y validación. Este nuevo curso será de escala. Consolidaremos lo construido con Banamex y Heineken entre otras marcas con las que ya estamos activando y conectaremos con nuevos sectores con la misma promesa: experiencias innovadoras con un toque emocional como la oportunidad que hemos tenido al crear y gestionar hasta ahora dos de sus experiencias: el opening de la “City” Cosentino en ciudad de México y la presentación de Pietra edition en el marco de la Design Week de la CDMX o con Fundación ciudad, la oportunidad de organizar su Foro iberoamericano de ciudades, que mueven negocio desde el territorio de la cultura. Lo mejor de todo este viaje es que ya no hablamos de “equipo México” y “equipo España”: hablamos de un solo equipo. Con acentos distintos, sí; con la misma ambición, también.

Vamos a por más. Porque cuando te integras en la cultura, llegas a la gente y, por supuesto, te ganas el mercado. Y este equipo multicultural, multidisciplinar y multigeneracional que se ha puesto la excelencia como motor, ha cruzado el atlántico para eso, para sumar a las marcas dejando un impacto positivo.