De Miami a Madrid: “Amigos Meet”, el nuevo formato de pop-up centrado en las relaciones humanas
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Reinventando el pop-up
Llama la atención que hayan decidido utilizar el concepto de “pop-up”, un formato que, aunque sigue actualizándose, tiene unas características muy marcadas. Un pop-up tradicional es un formato relacionado con una marca, a menudo promocional o incluso orientado a la venta, buscando un beneficio concreto inmediato. Pero es interesante utilizar el valor de novedad, de sensación que evoca la palabra de pop-up, algo que nadie se quiere perder.
Siendo disruptivos, “Amigos Meet” ha tomado la esencia efímera del pop-up para trasladar el concepto a la creación de una comunidad que, como el producto expuesto en un pop-up tradicional, se encuentra en un lugar durante un tiempo muy corto. Lo novedoso aquí es que el foco está puesto en las relaciones humanas más que en un producto: se pasa de la tienda al punto de encuentro, aunque colaboren con sponsors.
La colaboración orgánica comunica
Los “Walking with a purpose”, suelen estar patrocinados por New Balance y Smart Water. Esto envía un mensaje wellness alineado con el evento y nos demuestra que, si se eligen patrocinios adecuados, el asistente no se siente invadido por la publicidad, sino que incluso la agradece ya que se le ha encontrado una utilidad.
Una nueva forma de conectar
En nuestro sector tenemos muy interiorizado el networking como formato para hacer contactos y mantener las relaciones ya formadas. Enfocamos las relaciones humanas desde el trabajo, pero, proyectos como el de “Amigos Meet” al partir desde otra finalidad y ser planteados desde una perspectiva más emocional, abren otras posibilidades a la hora de hacer todo esto. ¿Y si pasamos de la pausa de café a la desconexión que supone caminar juntos, sin presión?
La ciudad como escenario de evento: más experiencias
No contar con un venue o un espacio cerrado hace el evento más accesible, (aunque con cuidado, no nos vaya a pasar como a Rosalía). Pero que el espacio público sea, con moderación, territorio de marca y experiencia, puede ser positivo. La ciudad convertida en una herramienta de socialización apoya ese recorrido de experiencias que nos encontramos en un día en ciudades como Miami o Madrid, pero que está reorientándose también a ciudades más pequeñas. La búsqueda constante de la variedad hace de las “multi-experiencias” una tendencia en auge, y “Amigos Meet” nos ha demostrado que estos microencuentros pueden ser especialmente útiles en el ejercicio de unir a diferentes comunidades.
