“Elba, el Tesoro de Montecristo”, una presentación de puro storytelling
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Transformar el concepto de producto
La narrativa es esencial; es el planteamiento, el punto de inicio de todo evento. Pero ¿qué ocurre si además de hacer del producto el protagonista, lo potenciamos mediante su comparación con un tesoro, algo que todo el mundo pudo entender? El habanero se convirtió así en este tesoro oculto que se reveló durante el evento, maximizando su atractivo y aspiracionalidad.
Un relato se construye a partir de muchos relatos
Una base del evento fue el famoso libro La isla del tesoro, de Stevenson… pero se aplicó con una estructura reformulada: ya no hace falta buscar el tesoro; el producto (el puro de edición limitada) se descubre ante los asistentes en un lugar exclusivo: la Isla de Elba. ¿Por qué la Isla de Elba? Es la metáfora de un lugar que te puede cambiar la vida, y hace referencia a la isla a la que llega el conde de Montecristo, después de pasar 20 años encarcelado. En esta isla, encuentra su nombre y su fortuna: el Montecristo Elba 2025 ¡por supuesto!
Lo escénico como forma de entendimiento
Se realizó una danza teatralizada, escenificada en una taberna típica del imaginario pirata. Todo show, actuación o baile temático sirve en un evento para contextualizar y sumergir en el relato que se quiere contar.
El equilibrio entre culturas
El proyecto tenía que aunar dos mundos: Cuba y España. Cuba, por homenajear los orígenes de sus productos, y España, como conmemoración de los 90 años de la marca fundada por los asturianos hermanos Menéndez.
¿Cómo se aplicó esta tematización?
El espacio fue reinterpretado simulando un escenario espectacular combinando iluminación, estructuras, grafismos y proyecciones de barcos veleros y tabernas de puerto clásicas. La música fue otro elemento clave: se eligieron varios géneros musicales para la playlist del evento, incluyendo alegrías, tangos y bulerías, y como pieza clave el showcase del cantaor Pitingo.
Los centros de mesa se diseñaron como cofres del tesoro; la cartelería y soportes físicos (dípticos, programación…) se desarrollaron como mapas del tesoro para guiar al asistente durante el evento y potenciar la inmersión. También el staff fue elemento de tematización, con atuendos inspirados en la estética de ultramar.
Construir patrimonio de marca
De esta manera, una marca que está creada desde lo literario (referenciando a El Conde de Montecristo en su nombre) puede presentar su producto de la manera que más le define: a través de la historia que les ha construido. Un caso que muestra que se puede construir un proyecto de marketing experiencial alineado con una marca a través de la narrativa y la cultura.
