El evento que confirma el potencial de la cultura: “Elba, el Tesoro de Montecristo”
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Transformar el concepto de producto
La narrativa es esencial; es el planteamiento, el punto de inicio de todo evento. ¡Esto es algo que tenemos muy claro! Pero ¿qué ocurre si además de hacer al producto el protagonista, lo potenciamos mediante su comparación con un tesoro, algo que todo el mundo pudo entender? El habanero se convirtió así en un tesoro oculto que se reveló durante el evento.
Un relato se construye a partir de muchos relatos
Si nos remontamos a la literatura clásica del siglo, el imaginario del tesoro forma parte de la tradición literaria del siglo XIX, desde Robert Louis Stevenson y La isla del tesoro hasta Alexandre Dumas y El Conde de Montecristo. En el evento, esa búsqueda se reformuló: ya no había que encontrar el tesoro, sino revelarlo.
El producto, el puro de edición limitada se descubre como tesoro ante los asistentes en un lugar exclusivo: la Isla de Elba (una metáfora efímera de un lugar que te puede cambiar la vida). No hay que olvidar que hace referencia a la isla a la que llega el conde de Montecristo, después de pasar 20 años encarcelado en el Castillo de If, y encuentra allí su nombre y su fortuna: Montecristo Elba 2025.
Lo escénico como forma de entendimiento
Se realizó una danza teatralizada, escenificada en una taberna típica del imaginario pirata. Todo show, actuación o baile temático sirve en un evento para contextualizar y sumergir en el relato que se quiere contar.
El equilibrio entre culturas
El proyecto tenía que aunar dos mundos distintos: Cuba y España. Cuba, por homenajear los orígenes de sus productos, y España, como conmemoración de los 90 años de la marca fundada por los hermanos Menéndez (asturianos).
¿Cómo se aplicó esta tematización?
El espacio fue reinterpretado simulando un escenario espectacular combinando iluminación, estructuras, grafismos y proyecciones de barcos veleros y tabernas de puerto clásicas. La música fue otro elemento clave: se eligieron varios géneros musicales para la playlist del evento, incluyendo alegrías, tangos y bulerías, y como pieza clave el showcase del cantaor Pitingo.
Los centros de mesa se diseñaron como cofres del tesoro; la cartelería y soportes físicos (dípticos, programación…) se desarrollaron como mapas del tesoro para guiar al asistente durante el evento y potenciar la inmersión. También el staff fue elemento de tematización, con atuendos inspirados en la estética de ultramar.
Construir patrimonio de marca
De esta manera, una marca que está creada desde lo literario (referenciando a El Conde de Montecristo en su nombre) puede presentar su producto de la manera que más le define: a través de la historia que les ha construido. Un caso que muestra que se puede construir un proyecto de marketing experiencial alineado con una marca a través de la narrativa y la cultura.
