El impacto de lo inmersivo: La recreación del resort The White Lotus en el Four Seasons Formentor

Narrativa y ambientación

Estos dos elementos son necesarios en toda experiencia inmersiva, aunque el espacio añadió un plus. El evento coincidió con la reapertura del Four Seasons Formentor, y al mismo tiempo, funcionó para darle al espacio una dimensión más exótica. Se crearon diferentes escenarios con el objetivo de trasladar al invitado a Tailandia, a ese resort de lujo que es The White Lotus en la serie de HBO Max. Se utilizaron tejidos naturales, lino y algodón, en tonos representativos como el naranja o el verde, y decoraciones en madera o rafia.

La Fiesta de la Luna Llena volvió a borrar la frontera entre realidad y ficción. Se organizó para que coincidiera con el estreno del capítulo titulado también “Fiesta de la luna llena” de mitad de temporada. En esta celebración se prepararon shows con bailarines tailandeses, de fuego poi y sesiones de meditación.

De la experiencia al producto

Al mismo tiempo que estaba sucediendo este evento, Zara publicó su colaboración con la serie. Es una tendencia en auge, ocurre en bastantes series y permite aumentar la monetización. En este caso, el cobranding se anunció en el evento y se integró en este, lo que hace más visible la colaboración. Esto no se quedó aquí, ya que los invitados recibieron packs exclusivos de productos de Zara. Este movimiento desde un punto de vista estratégico es doble: el público objetivo que no ha podido participar en la experiencia, pero la ha seguido en redes, busca pertenecer por medio del producto accesible y el invitado no solo publica este regalo, sino que se lleva un recuerdo material de la experiencia que siempre dura más.

De la red al mundo

El impacto en RRSS y medios de este evento fue todo un logro, con más de 33 millones de alcance en medios con un valor de más de 250.000€. Con 70 invitados posteando, se consiguieron 900 contenidos orgánicos en Instagram y TikTok, con más de 54 millones de alcance y más de 19 millones de impresiones.

Esto nos aproxima a una respuesta, y es que, la curiosidad como espectadores nos lleva a necesitar que ese universo ficticio que seguimos a través de una plataforma de streaming sea real, lo que explica que las plataformas de streaming sean generadoras de eventos increíbles. Podéis ampliar la información a través de nuestro podcast: