Estos cinco ejemplos demuestran que las ferias ya no son lo que eran
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Scrapworld demuestra que las ferias pueden ser entretenimiento masivo
Scrapworld ha celebrado en IFEMA Madrid su edición más ambiciosa, consolidándose como un evento de streetwear que mezcla feria, festival y cultura urbana bajo el concepto de “locura experiencial”. Con 17.000 asistentes, más de 130 expositores y un impacto económico superior a los 10 millones de euros, el evento ha convertido la compra en una experiencia inmersiva con música en directo, activaciones de marcas como LaLiga o Estrella Galicia y espacios de gaming y deporte. Su éxito confirma la evolución de las ferias hacia formatos donde la comunidad, el entretenimiento y la cultura son tan importantes como el producto.
Deloitteo, una experiencia para conectar con el talento joven
Deloitte transformó el concepto tradicional de feria de empleo con Deloitteo, una experiencia diseñada para acercarse a la Generación Z a través de formatos alineados con sus intereses y formas de aprendizaje. El evento, organizado por Somos Experiences, más que funcionar como feria de captación, combinó charlas, talleres, mentorías, arte, bienestar y tecnología para ayudar a los jóvenes a descubrir y potenciar sus habilidades profesionales. Con una propuesta cercana, participativa y centrada en el desarrollo personal, Deloitte reforzó su estrategia de employer branding creando un espacio de inspiración y conversación donde el talento joven podía explorar su futuro profesional desde una perspectiva más humana y experiencial.
El Hackathon de ISE convierte la feria en un laboratorio para el talento audiovisual
El ISE Hackathon fue un proyecto profesional donde 60 estudiantes de 17 universidades europeas trabajaron en menos de 48 horas en retos para desarrollar soluciones aplicables a la industria audiovisual. Los estudiantes recorrieron los pabellones y hablaron con expositores para poder validar sus ideas antes de presentarlas. Con este tipo de iniciativas, las ferias se están convirtiendo en una vía para detectar talento, conectando formación e industria.
Ni feria, ni congreso, ni festival: SOMA estrena en Valencia un nuevo formato de evento
El SOMA Fitness & Wellness Show en Feria Valencia, reunió en más de 50.000 m² a 150 empresas. La programación incluía más de 120 ponencias y unas 800 horas de entrenamientos, combinando en un mismo evento feria, congreso, festival, showroom y comunidad. El objetivo era que el visitante pudiera entrenar, probar productos, participar en actividades, formarse y relacionarse con las marcas. Es otra manera de entender el concepto de feria, sacándolo un poco del recorrido entre stands. El showroom también dejó de ser una exposición. Era casi como una activación donde se podían contextualizar los productos.
Feria València hace doblete en el universo gaming con OWN 2025 y Airsoft Encounter
El caso de OWN 2025 y Airsoft Encounter sirve para contextualizar la idea de creación de experiencias en ferias. Feria València sirvió como escenario para el universo digital de OWN (con esports, una LAN Party de más de 2.000 participantes, creadores de contenido, conciertos, cosplay, formación y actividades urbanas) y el universo físico de Airsoft Encounter, donde los visitantes podían probar las propuestas y juegos interactivos de los expositores. Esta combinación rompe esa separación entre exposición y entretenimiento, haciendo que el asistente pase de espectador a participante de manera continua.
