Disfruta con los ganadores en la categoría Mejor evento sostenible y responsable

ORO: Elegimos la tierra, de Katapult y QMS para EDP

Las peticiones del briefing de EDP fueron tres: transmitir el nuevo posicionamiento de la compañía, concienciar a la población sobre la necesidad de cuidar el planeta y fomentar el uso de energías renovables. La respuesta fue convocar un concurso nacional de ideas en colegios con el objetivo de hacer más sostenibles sus centros escolares.

Elaboraron un programa formativo sobre sostenibilidad para los centros que terminaba con la elaboración de propuestas de los alumnos para sus coles. Con las ideas recibidas se eligieron 15 colegios finalistas a los que convocaron a la gala de entrega de premios en el teatro EDP Gran Vía (Madrid). En el evento los niños presentaron sus ideas, se eligió ganador, y se leyó un manifiesto redactado por ellos para ser entregado a los líderes mundiales asistentes a la Cumbre Internacional de las Energías Renovables en la que participaba EDP.

En esta acción participaron 46 colegios, y 800 niños llegaron a la gala. Consiguieron la presencia de 30 medios, apareciendo en el informativo de A3 ‘La buena noticia del día’, y un programa especial en La 2 de RTVE, además de en más de 20 medios digitales. Obtuvieron más de 500.000 euros en publicity con una inversión de 15.000 euros, un ROI del 33%. La idea tuvo tanto éxito que EDP la llevará a Portugal en 2024.

PLATA: Ciberland, de MKTG Spain para Fundación Mapfre y Policía Nacional

Fundación MAPFRE colabora con la Policía Nacional en el programa «Controla tu red» cuyo objetivo es educar a los más jóvenes en el uso seguro y saludable de las nuevas tecnologías. La labor de MKTG Spain consistía en acercar a los adolescentes la cultura de la prevención de los riesgos en internet, de forma que les resultara atractivo y educativo.

Así nació Ciberland: un parque de atracciones contra los riesgos del mundo virtual donde descubrir lo importante que es desarrollar una buena salud digital y adquirir herramientas para actuar ante el abuso y la adicción.

Crearon una exposición itinerante a modo de experiencia formativa, lúdica, pero no intrusiva, y con un mensaje sencillo y directo: ¿Tú controlas? Con un recorrido expositivo, realizado en siete contenedores marinos reutilizados, los casi 18.000 visitantes sintieron, tocaron, interactuaron y dialogaron metidos de lleno en un espacio real concebido para el juego, la participación y la experiencia.

Con una escenografía colorista y atractiva, se trasladó la dualidad que vivimos en las redes a través de contenidos para reforzar los mensajes claves en diversos temas: juego online, desinformación y bulos, redes, suplantación de identidad y las consecuencias físicas y psicológicas de las TIC. La exposición ha estado casi un año recorriendo siete ciudades españolas y viajará a Brasil en unos meses.

BRONCE: Las Raras Concept Store, de Grow Comunicación para Pfizer

Para sensibilizar sobre las enfermedades poco comunes en 2022 se creó la marca ‘Las raras’. En 2023 el objetivo fue aumentar su notoriedad para sensibilizar, generar conciencia social y dar visibilidad a las enfermedades poco comunes y su impacto en la sociedad llegando a un público más amplio. Para dar forma a este propósito Grow creó una concept store llamada «Las raras» en una transitada zona de Madrid.

Siguiendo la línea gráfica de la campaña, generaron una tienda de ropa muy diferente, con una colección limitada de prendas exclusivas diseñadas para un mayor conocimiento de estas enfermedades, en las que la gente podía crear y llevarse sus propias creaciones a un precio único: ampliar su conocimiento sobre este tema y compartir su experiencia en redes para multiplicar la concienciación.

Moda, serigrafistas, stencils, pinturas, colores y formas, permitieron que asistentes y pacientes disfrutasen en una jornada de aprendizaje y concienciación, que además tuvo una gran repercusión en medios y redes. Alcanzaron una audiencia de 2.467.117 y un valor publicitario de 70.900 euros. La información fue recogida por EFESalud, Europa Press y medios sanitarios como Infosalud, El Global e IMMédicoHospitalario.