La Generación Z en eventos para Dummies 

La generación de los nativos digitales (pero de verdad) 

Sí Roberto, sabemos que tú ya jugabas al Super Mario Bros a principios de los 90 pero no nos referimos a eso, nos referimos a la digitalización real. Somos expertos en herramientas digitales porque hemos nacido con ellas, hemos manejado ordenadores o móviles desde el inicio y para nosotros es algo natural. Sin embargo, este hecho no es necesariamente presumible; la inmediatez de los contenidos que hemos podido consumir desde que nuestro cerebro se formaba ha condicionado una de nuestras principales características a nivel general: la poca capacidad de atención. Consumimos contenido breve, audiovisual y en múltiples plataformas por lo que esperar es algo que no va mucho con nosotros. Ahora, es posible que este hecho te parezca una batalla perdida en tu evento, pero ¡no tires la toalla! (o sí, según si eso puede hacer que los Gen Z levantemos la vista del móvil) 

Las claves para hacer frente a posibles aburrimientos y generar dinamismo en tu evento están en la co-creación y las experiencias inmersivas y tecnológicas. Como ya te contamos, hay eventos que fomentan la participación activa de los asistentes, mediante encuestas en tiempo real, sesiones de preguntas y respuestas, y actividades de networking. La gamificación, como desafíos interactivos y recompensas, añade diversión y emoción, incentivando la implicación de los asistentes y haciendo más ameno el evento. Por otro lado, las experiencias inmersivas o relacionadas con la tecnología son un auténtico SÍ para esta generación. En este artículo te damos cinco ideas para inspirarte en el diseño de este tipo de experiencias para tener todos los ojos en ti. 

Viven rodeados de postureo, buscan autenticidad 

Una foto de una influencer con una pose anatómicamente difícil de explicar sobre una palmera en una playa. En la foto están etiquetadas las marcas del bikini, las sandalias, el pareo, las gafas, los pendientes, la pulsera y hasta de la palmera. Una marca la ha llevado allí, otra la llevará a París la semana siguiente y como esta publicación, probablemente existirán 5.000 más en Instagram. Ver eso día tras día es bastante agotador y, lo que es peor, en muchas ocasiones puede llegar a afectar a tu propiocepción. Por ello buscamos autenticidad (aunque los influencers siguen funcionando), marcas que no nos digan cómo ser, sino que se adapten a nosotros. Cada vez más marcas apelan a lo auténtico, a lo imperfecto, a lo emocionalmente honesto y eso nos encanta. Prueba de ello es este eventazo de Tinder que ganó el bronce en los Premios eventoplus del año pasado. ¿Algo más imperfecto, pero real que no superar a tu ex? Pues hacemos un co-branding de ello junto a Wallapop para que vendas las cosas que te recuerdan a tu ex de una vez por todas y no sientas la tentación de presentarte en su casa con una sudadera roñosa y muchas segundas intenciones.

Una generación comprometida socialmente 

Aunque no lo parezca, entre todos esos mensajes que recibimos a diario por redes, hay algunos que tienen muy buen trasfondo. Somos una generación de activistas digitales, hemos crecido sabiendo que el planeta está en peligro y conociendo prácticas específicas para no contribuir al cambio climático. Pero esta conciencia no se limita solo al medio ambiente, nos interesan la justicia social, la salud mental, la igualdad; vivimos en un mundo muy polarizado y recibimos información sobre él casi en cada momento. En datos, según la Encuesta Global 2024 a Millennials y Generación Z de Deloitte, el 62% de la Generación Z y el 59% de los millennials consideran la sostenibilidad como una de sus principales preocupaciones. Además, el 87% de los millennials y el 84% de la Generación Z en España expresan que el propósito de sus empresas es importante para su satisfacción laboral, mostrando disposición a rechazar empleadores que no se alineen con sus valores. De esta manera, nos mueven las marcas que no sean neutrales, que se posicionen bajo unos mínimos de conciencia social y humana y cancelamos a las que no lo hacen. Eventos como El Festival de la Conciencia son ejemplos de cómo se construyen acciones que desde el primer momento tienen como principal objetivo el activismo y la sostenibilidad. 

Si no me encuentras, búscame en Tik tok 

No es ningún secreto que las redes sociales son un elemento central en nuestra vida y estas han conseguido generar códigos específicos entre los que nos movemos y nos sentimos cómodos. Según el diario El País, en España, las redes sociales han superado a la televisión como principal actividad de ocio, con un 68% de personas usándolas a diario. Además, el 85% consulta redes sociales semanalmente, y los videojuegos en móvil son populares, con un 40% de españoles jugando al menos tres veces por semana. Probablemente si no perteneces a esta generación nunca sabrás qué se siente al recibir un “fueguito” como respuesta a un Storie de Instagram de la persona que te gusta o lo mucho que significa que tu amigo te envíe un video de Tik Tok sobre qué Homer Simpson eres según tu signo del zodiaco. No son acciones centrales en nuestra vida, simplemente es nuestro “idioma” la manera en la que nos comunicamos con nuestros iguales y en la que nos gusta que nos hablen. Muchas empresas se han sumado a esta forma de comunicarse en redes como Ryanair o KFC y las cifras hablan por si solas.

Ver esta publicación en Instagram

Una publicación compartida de Ryanair España (@ryanair_es)

Estamos hiperconectados, pero no necesariamente acompañados 

La paradoja de la Generación Z radica en que, aunque estamos más conectados digitalmente que nunca, muchos experimentan una profunda sensación de soledad y desconexión emocional. Según un estudio de GWI (2025), el 80% de los jóvenes de la Generación Z han experimentado sentimientos de soledad en el último año. Este porcentaje es superior al de generaciones anteriores, como los millennials (72%), la Generación X (60%) y los baby boomers (45%). Lo cierto es que, frente a esto, los eventos pueden tener un papel fundamental en la vida de los Gen Z. Ante esa desconexión personal, los jóvenes valoramos las relaciones significativas y la comunidad. Nos organizamos en Famdoms, nos gusta pertenecer a comunidades creadas por influencers, se crean incluso plataformas para conocer gente como Meetup que es una aplicación y plataforma web diseñada para organizar encuentros y eventos presenciales o virtuales entre personas con intereses comunes. Como vemos, seguimos buscando conexiones genuinas, seguimos buscando algo tan humano y transgeneracional como juntarnos y hacer comunidad.