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¿Cómo se presenta la feria este año?
Aún no tenemos las cifras definitivas, ya que seguimos aceptando expositores, pero sin duda parece que va a ser el mejor año que hemos tenido en IBTM World: potencialmente 2400 expositores, 13 000 profesionales del sector y un aumento del 16 % en los compradores invitados. Una de las partes más emocionantes para mí ha sido el lanzamiento de IBTM Ignite, nuestro programa para startups. Contamos con más de 80 startups que realizarán presentaciones y promociones en el escenario, además de disponer de un espacio en el pabellón. Habrá un panel de inversores, presentaciones de cinco minutos seguidas de oportunidades de networking entre las startups y los inversores. Estamos muy emocionados.
¿Pueden conectar tanto con inversores financieros como con actores de nuestro sector? Podría ser una combinación excelente.
Sí, es una mezcla de ambas cosas. Los inversores estarán allí con un propósito de inversión financiera, pero también habrá expertos del sector para ayudar a comprender la industria y conectar con socios y clientes potenciales. También hemos proporcionado mentoría para apoyar a las startups con su presentación; hicimos un seminario web en el que los mentores compartieron sus consejos sobre cómo presentar y establecer contactos.
¿Cuál es el objetivo? ¿Aportar novedad al sector? ¿RSC? ¿Devolver y ayudar a los talentos emergentes a sentarse a la mesa? ¿Qué dice esto sobre IBTM World?
En última instancia, se trata de preparar nuestro sector para el futuro. Ha experimentado una transformación muy rápida: la IA, la sostenibilidad y el análisis de datos están dando forma al diseño del sector de los eventos. Por eso queremos ser esa plataforma que impulse la innovación en los eventos empresariales. Estas empresas están a la vanguardia de la transformación del sector y queremos proporcionarles una plataforma. No tenemos ningún interés comercial; se trata de apoyar a los innovadores del sector. También es una forma de atraer a nuevos públicos, nuevos inversores, nuevos compradores, profesionales más jóvenes e innovadores. Somos un centro de innovación y creamos oportunidades comerciales para inversores, aceleradoras y gigantes tecnológicos interesados en invertir en el sector.
Nuestro sector necesita innovación y no todos los profesionales se sienten lo suficientemente atraídos por ella.
Creo que sí, y por eso son importantes programas como este. IBTM Ignite crea una vía de bajo riesgo para los inversores, ya que les damos la oportunidad de validar estas ideas. Al acudir a IBTM World, los inversores podrán poner a prueba el mercado. En el evento, estamos casi traduciendo la I+D en una solución. Esto es mejor que una simple reunión con inversores.
¿Estas startups proceden principalmente del mundo tecnológico o también de otros campos?
Hay una mezcla: una parte significativa está relacionada con la tecnología y la IA, pero algunas se dedican a la sostenibilidad, la consultoría y las plataformas de talento y contratación.
Hablando de IA, ¿qué impacto cree que tendrá en el sector?
Hay ventajas y desventajas. La desventaja es que, si se utiliza de forma «perezosa», puede devaluar el contenido de un evento. La ventaja es, por ejemplo, la personalización de la experiencia de los asistentes, por ejemplo, con el emparejamiento inteligente o la creación de agendas para las personas. También puede automatizar el trabajo repetitivo, como la elaboración de presupuestos, las previsiones o la presentación de informes, y liberar tiempo para la creatividad y la reflexión.
¿Está considerando la IA en ese sentido, para personalizar la experiencia y el emparejamiento?
Por el momento, nuestra plataforma realiza emparejamientos basados en las preferencias. Pero es algo que estamos revisando; en RX contamos con un enorme equipo de tecnología de marketing que perfecciona constantemente nuestras plataformas. Estaremos atentos para avanzar en esa dirección y, potencialmente, utilizar algoritmos para analizar perfiles y sugerir reuniones o programarlas automáticamente.
En cuanto a la relevancia de nuestro sector, es fácil pensar que el mundo digital será cada vez menos fiable y que lo único «real» que quedará en nuestras vidas serán las reuniones físicas. ¿Cree que eso nos hará más relevantes en el futuro? ¿O puede suponer una amenaza para nosotros?
Sin duda, la tecnología y la IA pueden devaluar el contenido y disminuir la calidad de la comunicación digital. Los eventos se basan en las interacciones humanas: la empatía, la cultura, las conversaciones significativas. Esto es algo que la IA no puede replicar. Por lo tanto, utilizar el equilibrio de la IA para automatizar lo que se puede automatizar y mantener la esencia humana de los eventos será una victoria importante.
Elegiste a un científico del comportamiento para la ponencia principal. Al igual que en la industria, ¿deberíamos prestar más atención a cómo funciona el cerebro, cómo se conectan las personas y cómo se ven afectadas? Gran parte de nuestra energía colectiva se destina a la logística y la producción.
Sí, el diseño de cómo las personas sienten, deciden, recuerdan y experimentan es realmente importante cuando se planifica un evento. Creo que si los profesionales de eventos pueden centrarse en contar historias y crear esas conexiones emocionales, los eventos pueden tener un mayor impacto. Y ahí es donde la IA puede liberar tiempo para centrarse en el lado creativo.
Pasemos a las experiencias excepcionales, una parte importante del programa educativo.
Este es nuestro segundo año con este programa. Lo creamos como respuesta a algunos de los retos a los que se enfrentan los profesionales de eventos y los especialistas en marketing internos. Ayudamos a esta comunidad a crear experiencias que contribuyan al crecimiento de sus negocios. Se divide en dos partes. Tenemos un taller para altos ejecutivos en el que grandes marcas como Canva, Shutterstock y Amazon compartirán su experiencia. Y también organizaremos sesiones en el escenario principal para todo nuestro público. También contaremos con una magnífica ponencia de Joseph Pine sobre la economía de la transformación.
¿Seguís teniendo también el programa de asociaciones?
Sí, lo seguimos teniendo.
¿Así que la idea es que IBTM World sea un gran evento, pero muy segmentado, en el que cada uno encuentre su propia experiencia?
Sí, así es. Es importante que creemos estas microcomunidades en los eventos. Así hay algo para todos, tanto si eres planificador de asociaciones, planificador interno de una gran marca, como si estás planificando un incentivo, una reunión, una conferencia…
¿Cómo ves la situación del sector: sigue siendo saludable? ¿Cómo percibes el 2026 basándote en tus contactos en el sector?
Cuando miras los informes del sector, las previsiones son muy positivas. En concreto, dentro del segmento MICE, esperamos alcanzar los 2,5 billones en 2035[ES1] . Existe una fuerte demanda de eventos empresariales. Siguen existiendo presiones en materia de precios y costes, pero la innovación y la tecnología ayudarán al sector y facilitarán un rápido crecimiento. Los presupuestos para viajes corporativos están volviendo. Algunos de los sectores más fuertes, como los servicios profesionales, la tecnología y la farmacia, están utilizando las reuniones y los eventos para establecer relaciones e impulsar la innovación. La aparición de mercados como el de Asia-Pacífico y Oriente Medio, que están invirtiendo en infraestructuras para convenciones, está haciendo crecer el sector. Las nuevas tecnologías y su adopción también seguirán impulsando el crecimiento de la industria.
Nos encontramos en un momento complejo en la situación mundial. Los criterios ESG siguen siendo importantes, pero parte de la sociedad afirma que hemos ido demasiado lejos; la cooperación internacional no está en su mejor momento. ¿Afectan estas tendencias a la industria?
La sostenibilidad y la transformación ESG siguen siendo importantes. Las organizaciones prefieren destinos y proveedores que tengan sólidas credenciales en materia de ESG. IBTM World es un ejemplo de evento que funciona de manera sostenible. Los gobiernos siguen incentivando la celebración de eventos sostenibles mediante subvenciones y certificaciones.
La sostenibilidad es esencial para el crecimiento a largo plazo y creo que los organizadores de eventos están dando prioridad a las iniciativas que les proporcionan el impacto que necesitan sin sobrecargarlos.
En cuanto a la situación internacional, no la veo como una amenaza, sino como algo positivo. Los eventos son más necesarios que nunca en este contexto. Vemos que algunos eventos se clonan geográficamente y se celebran eventos regionales en lugar de globales, lo que da lugar a más eventos.
Para más información visita https://www.ibtmworld.com/en-gb.html
