IlustraWeekMadrid, una imponente programación cultural por toda la ciudad
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“Una ciudad de cuento”
El nombre de la exposición central del festival, en el evento “Icónica Madrid”, ya revela lo que se busca conseguir: convertir la ciudad en un cuento viviente. La exposición, con la colaboración del Ayuntamiento de Madrid, ha sido desarrollada por Grupo Duende en el Espacio Cultural Serrería Belga.
Las exposiciones en la era experiencial buscan ser más vividas que observadas. Por eso, el concepto creativo se alinea con esta tendencia: “Una ciudad de cuento” se ideó como una exposición que se podía ver, leer y escuchar, dándole la vuelta a la estructura clásica del cuento al tomar la imagen como punto de partida. La narrativa pasa a un segundo plano para priorizar la imagen.
Desde la exposición de 14 artistas de este arte (tan poco reconocido pero tan importante en nuestra vida, en la comunicación, en la cultura), se reinterpretan diferentes iconos madrileños. La Plaza Mayor y el cocido madrileño fueron el inicio de la construcción del relato escrito por Rubén Arribas, codirector de la revista El Duende, y narrado por Claudio Serrano, voz de actores como Christian Bale. Como cierre visual, se proyectó una pieza audiovisual de Copolar y Victoria Rocha sobre el proceso creativo.
Una cartografía del festival
IlustraWeek cuenta tanto con sedes institucionales como con espacios independientes, lo que demuestra la necesidad de expandir la cultura a través de diferentes marcos.
- El Espacio Fundación Telefónica acoge “Pintar partículas”, organizado con la revista de conocimiento y tecnología TELOS. De esta manera, se establece un diálogo entre el ilustrador Raúl Arias y el físico Jesús Puerta sobre cómo representar visualmente lo que no se puede ver.
- La Fundación Casa de México se abre a la caricatura bajo la dirección de David García Vivancos, a través de encuentros y exposiciones.
- La Casa del Lector propone un mix de literatura e ilustración mediante “Súper Zines 2026”, con talleres infantiles, de creación poética y encuentros con autoras como Raquel Díaz Reguera.
- NUGA Castellana, a través del proyecto “Nuga IlustraWeekend”, recrea Montmartre desde una mirada contemporánea, con retratos y música en vivo y la participación de artistas como Verónica Grech.
- Sala Equis toma el concepto de “lenguaje en movimiento” para crear un ciclo de animación.
La universidad se apunta a la fiesta
La feria busca también ser un espacio clave de conexión entre la formación de los futuros ilustradores y la industria. IlustraFest 2026 es la feria de ilustración organizada por la Universidad de Diseño y Tecnología en el marco del festival. El Instituto de la Juventud, INJUVE, participa reforzando el papel de la educación en IlustraWeek.
Una oportunidad de presencia con sentido para las marcas
Es un festival que, aparte de resaltar la parte creativa de la ilustración, busca un impacto social desde lo experiencial y el patrocinio. Esto se refleja en el proyecto Big Good, donde McDonald’s España participa en el mural “Las Mujeres y el Campo”, firmado por la muralista Lidia Cao. La obra, de 100m2 y ubicada en Arganda del Rey, da visibilidad a figuras clave del sector primario, como Concepción Arenal y el perfil actual de Susana Gutiérrez.
La iniciativa culmina con un encuentro en Hartem con una mesa redonda en la que participarán Bernie Lavallén (mánager de impacto corporativo de McDonald’d España y bróker cultural), Iván Caíña (artista y especialista en lettering), Susana Gutiérrez (agricultora y proveedora de McDonald’s) y Natalia Núñez (especialista en Historia del Arte e influencer), tras reproducir el mural en los escaparates de la tienda. En acciones como esta, es evidente la evolución de las marcas en los eventos culturales. El patrocinio ya no es un logo sin sentido, sino que se involucra en la narrativa hasta convertir a la marca en participante activa, tanto en el contenido como en el impacto generado.
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